Analyse publicité Darty Le berger

Analyse Visuel Darty[pic 1]

Dans ce visuel proposé par l’enseigne de distribution Darty, ce qui frappe instamment à l’oeil est le cadre, plutôt atypique pour une publicité d’une enseigne de distribution d’électroménager et produits high-tech.

Nous remarquons le message explicite disant : « Bienvenue dans un monde où la technologie n’oublie personne. » et en bas à droite, le logo de Darty et son slogan « Contrat de confiance oblige. ». Le visuel met en scène un berger plutôt âgé utilisant un ordinateur entouré de ses moutons en plein milieu des montagnes. Le message à plusieurs sens et vise implicitement le berger.

Tout d’abord, étant un berger, cet homme connaît la solitude, du fait de partir plusieurs semaines avec son bétail en montagne, mais aussi du fait qu’étant une personne âgée, cet homme ne soit pas forcément intégré technologiquement dans la société. Que l’on le veuille ou non, la technologie est au omniprésente dans nos vies et dans la société actuelle. Elle a amélioré notre qualité de vie au niveau du confort ou de la sécurité par exemple. Elle nous a aussi permis de nous ouvrir au monde grâce à internet et aux réseaux sociaux, à se cultiver différemment grâce au nombre incalculable d’informations disponibles sur ce réseau…

Malgré cela, les seniors sont souvent exclut de cette réalité, par crainte de cet univers qu’ils ne connaissent pas ou tout simplement pas désintérêt. De ce fait, les annonceurs ne communiquent pas souvent en leur direction alors qu’ils représentent une audience en pleine croissance due au vieillissement de la population et avec un pouvoir d’achat plus ou moins conséquent lié à leurs économies et à leurs retraites.

Le « contrat de confiance » évoqué dans le slogan de Darty peut ici être représenté par la confiance que ce berger à eu envers l’enseigne tricolore et envers les informations qu’il va récolter sur internet grâce au produit qu’il a acheté chez Darty. L’ordinateur qu’il utilise peut-être un outil distractif lui permettant de ne pas rester isoler du monde, en lui permettant par exemple de communiquer avec ses amis, sa famille ou bien même de rester informer de l’actualité.

Il peut aussi être un outil professionnel lui servant à recueillir des informations importantes pour son activité comme par exemple : le suivi du cours du lait, le prix de différents matériaux agricoles ou encore la recherche de médicaments vétérinaires…

La globalité de l’affiche pourrait nous faire penser à la métaphore biblique du « bon berger » qui initialement lie Dieu à ses brebis (le peuple) et dit que le berger (Dieu) connaît ses brebis et se soucie d’elles, tandis que ses brebis le connaissent. C’est une relation de confiance qui est établit entre eux.

Ici, Dieu serait remplacé par Darty et les brebis par les consommateurs, les cibles. Le slogan de Darty « Contrat de confiance oblige » prend donc tout son sens.

Darty veut donc nous faire passer comme message que la technologie nous concerne tous, peu importe l’âge, le sexe et la profession et que l’enseigne sait très bien ce que vous voulez et saura vous comblez.

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