Affaire Zariano

1. Quels sont les sources de ces documents ? Sont-elles fiables ? Justifier votre réponse

Les sources de ces documents sont Strategies, Influencia, le site franchise Speedy et la page Facebook de Speedy. Les sources sont fiable car elles fournissent des informations fondées sur des données accessibles à tous ainsi que des renseignements sur leur fondateur. Pour la page Facebook et le site de franchise elles appartiennent aux détenteurs de l'information.

2. Qui est l'annonceur ? Qui est le prestataire principal ? Il y a-t-il d'autres intervenants importants dans ce projet ?

L'annonceur est SPEEDY, une entreprise française d'entretien et réparation rapide automobile. Le prestataire auquel SPEEDY a fait appel est Les Gros Mots, une agence de publicité indépendante créée en 2009. Le projet à vu le jour notamment grâce aux productions Pixies Films, une société de production vidéo et Octopus production, une société de production sonore.

3. Quel est le contexte de cette opération ?

Le contexte de cette opération est autour des 40 ans de SPEEDY. La marque souhaite par ailleurs, retravailler sa stratégie de communication au vu des habitudes de consommation et du marché publicitaire différents.

4. Quels sont les objectifs de ce projet ?

Les objectifs du projet sont de renforcer la relation entre les clients et les personnes qui composent le réseau. Aussi le but est de maintenir la position de SPEEDY sur le marché et d'accroitre "la fierté des collaborateurs en interne"

5. Quel est le dispositif central du projet et quels moyens de communications ont été employés ?

Le dispositif central du projet était de réaliser une campagne publicitaire autour d'un court métrage de 3 minutes et 30 secondes. Pour marquer le coup, le court métrage fut diffuser sur TF1 en prime time le samedi soir sans compter sur une phase de teasing de 48h au sein de l'écosystème TF1. Le spot fut diffusé sur le web notamment sur Facebook, Twitter et YouTube.

6. Le message du film publicitaire est il en cohérence avec les valeurs de SPEEDY ?

Les valeurs de SPEEDY sont la passion, la volonté et la rigueur. Le spot publicitaire est totalement en cohérence car grâce a celui ci SPEEDY prouve son engagement par rapport aux évolutions du marché. Le spot revient sur le client, ce qui montre l'impact de celui ci pour l'entreprise.

7. Reconstituer le planning de l'opération ?

Le planning de l'opération a été pour commencer une analyse du marché et de la publicité afin de rentrer dans l'ère du temps et de pousser encore plus loin le projet. Le tournage s'est effectué sur six jours et a mobilisé une quarantaine de personnes. La suite a été le démarchage de TF1 pour un impact sans pareil avec un teasing. Le plan digital a suivi.

8. En quoi ce projet est-il original ?

Le projet est original car il a su s'adapter au codes de la télévision sans faire passer de slogan publicitaire

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