ADM2007 TN1

Marie Christine Trudeau

ADM 2007

Introduction au Marketing

Provigo Le Marché

Travail noté 1

Présenté à Leila El Kamel

La Téluq

16 avril 2017

1. Source :

https://www.provigo.ca/

https://www.mapaq.gouv.qc.ca/fr/Publications/Bottin_Statistique2015.pdf

http://www.lapresse.ca/le-soleil/affaires/agro-alimentaire/201207/25/01-4559490-la-relance-de-provigo-passe-par-les-franchises-selon-loblaw.php

www.sobeys.com

1. Analyse FFOM

Environnement interne :

Stratégie et performances actuelles

L’un des trois principaux piliers de l’alimentation québécoise (force)

Protection de la marque (force)

Organisation :

Entreprise implantée en 1969 (force)

Ressources et compétences :

Taux de roulement de 50% chez le personnel (Faiblesse)

Préférences et valeurs de la direction :

Soutien à la collectivité avec la fondation pour les enfants Choix du Président (FECP) (Force)

Environnement externe :

PESTE :

Ralentissement de la croissance démographique et baisse de la natalité (menace)

Analyse du consommateur :

Les canadiens sont d’avantages préoccupés par l’alimentation en général. (Opportunité)

Les gens désirent vivre plus longtemps, vivre mieux et en santé ce qui induit une demande de produits ayant les vertus de prévenir les maladies et de freiner le vieillissement. (Opportunité)

Les consommateurs manquent de temps ce qui est un obstacle à une alimentation saine (Menace)

Les consommateurs mettront de côtés certains produits haut de gamme voire les produits santé offerts à des prix plus élevés pour retourner aux produits de base moins dispendieux. (Menace)

Analyse du secteur :

Marché très vaste permettant de réaliser de nouveaux objectifs et d’ajouter d’autres segments de marché. (Opportunité)

Analyse de la concurrence :

Consommateurs moins fidèles surtout en raison des rabais ou des prix en général (menace)

1. Les consommateurs sont d’avantages préoccupés par l’alimentation en général, ils recherchent des produits locaux, des produits favorisants la santé ainsi que le bien-être et bien sûr les occasions d’économiser.  Le stress auquel vivent les familles québécoises augmente. La surcharge de travail, le temps passé sur la route et la présence accrue des femmes sur le marché du travail affectent grandement le temps restant pour la famille et par le fait même le temps disponible pour cuisiner.

Créer un concept de service de traiteur, voilà la solution pour les familles modernes. Offrir des repas préparés avec des aliments frais, des produits locaux, 100 % naturel, sans additifs ni agents de conservation diminuera une partie du  stress de la famille.  Offrir aux familles des mets préparés en portions individuelles et familiales avec un concept de carte fidélité.  Offrir des produits de meilleures qualités augmente par le fait même le prix de vente, fournir une carte fidélité offrant un repas gratuit ou un escompte applicable au prochain achat attireront les clients à revenir.

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