Rapport de stage fictif Camaïeu

Rapport de stage fictif

Camaïeu

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Camaïeu

SOMMAIRE

Introduction page 4

I) L’entreprise page 9

II) L’environnement et la stratégie de l’entreprise page 16

III) Expérience personnelle page 27

Conclusion page 30

Introduction

Par sa notoriété, ses performances commerciales et son attention aux envies de ses clientes, l’entreprise Camaïeu a su trouver sa place parmi les enseignes préférées de millions de femmes en France et à l’étranger pour devenir leader dans sa catégorie en France. Aujourd’hui, elle est loin de s’arrêter dans son ascension et envisage de créer de nombreux nouveaux magasins en France et à l’étranger.

De ce fait, l’entreprise à la possibilité de nous permettre en tant que futurs commerciaux et gestionnaires de nous offrir une bonne vision professionnelle sur le plan de sa stratégie commerciale, de la gestion des produits et des atouts qui mènent à la réussite d’une entreprise commerciale. C’est la raison pour laquelle nous avons choisi cette entreprise.

Quelles sont les clés de la réussite de cette entreprise ?

L’étude débutera tout d’abord par la présentation de l’entreprise puis, dans un second temps nous analyserons l’environnement et la stratégie de l’entreprise enfin, nous terminerons ce rapport en présentant l’expérience professionnelle.

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PARTIE 1 : L’ENTREPRISE

SOMMAIRE

I) L’historique de l’entreprise Page 9

II) Présentation Générale de l’entreprise Page 10

III) Camaïeu sur le marché Page 12

IV) Les atouts de Camaïeu Page 13

I) L’entreprise

1.1 Historique

Créée en 1984 par Jean-Pierre Torck et Jean Duforest , l'entreprise Camaïeu est une entreprise qui provient de notre région . Elle se situe dans le secteur d'activité du commerce et de la distribution spécialisée dans l'habillement pour femme. La première boutique Camaïeu fut ouverte à Roubaix. Cette entreprise a su s'imposer sur le marché du prêt-à-porter féminin milieu de gamme. Au début des années 90, l'enseigne devient une franchise et comptabilise déjà une centaine de boutiques sur le territoire national. Successivement en 1991 puis en 1994, Camaïeu se diversifie et lance sa gamme homme puis enfant.

Dans les années 1996-1997, l'entreprise connaît une mauvaise période de transition : les magasins ouverts à l'étranger ne rencontrent pas le même succès qu'en France et le rachat d'une autre enseigne tourne à l'échec. De ce fait, l'entreprise Camaïeu, qui souffre aussi de la concurrence, se voit dans l'obligation de fermer les boutiques à l'étranger et même de céder la gamme homme et enfant.

Vers 1997, ces segments se détachent de l'entreprise pour former des entités à part, respectivement Jules, prêt-à-porter pour homme qui appartient à la famille Mulliez et Okaidi, magasin d'habillement pour enfant qui a été repris par Jean Duforest seul.

Les années 2000 signent la « renaissance » de cette société qui devient cotée en Bourse et qui devient le leader sur le marché de l’habillement en France. Le PDG de la société Camaïeu est Jean François Dupret depuis le milieu des années 90. La marque Camaïeu souhaite respecter certaines valeurs: voici sa devise : « Notre identité est le reflet de notre personnalité. Notre référence pour réfléchir, agir et construire ! »

Camaïeu est désormais spécialisé dans le prêt-à-porter féminin milieu de gamme. Son concept se matérialise par un bon rapport qualité prix et des collections qui se renouvellent rapidement tout en suivant les tendances de la mode pour satisfaire au mieux sa large clientèle.

Son expansion sur le marché est grandissante, Camaieu est une marque qui s'internationalise principalement en Europe mais aussi qui sait s'emparer des nouveaux outils de communication comme internet

1.2 Présentation générale de l’entreprise

Type de commerce : franchise

Secteur d'activité : commerce et distribution vêtements pour femme gamme moyenne

Date de création : 1984

Les chiffres clés :

* Plus de 3 millions de clientes.

* Plus de 60 millions de produits vendus en 2009.

* 873 magasins dans le monde à ce jour dont 552 en France.

* 5600 collaborateurs (dont 4090 en France)

Dirigeants Camaïeu

M Jaugeas Thierry | Président du Directoire |

M Duprez Jean-François | Président du Conseil de Surveillance |

Mme Delaby Bénédicte | Contact Investisseurs |

Actionnaires Camaïeu

Modamax (P.Morale) | 38.76% |

La Licquière (P.Morale) | 28.26% |

Barclays (P.Morale) | 5.02% |

Camaïeu (P.Morale) | 0.63% |

Camaïeu est rentré en Bourse en 2000, fort de son succès, il fait figure de cas particulier dans un marché du textile où l’incertitude est depuis longtemps

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