Positionnement, Segmentation Et Zone De Chalandise

Application mission 8 : Positionnement, segmentation et zone de chalandise

Objectif:

Appréhender le rapport entre positionnement et segmentation

Analyser et déterminer une zone de chalandise

Mise en situation:

Vous effectuez votre période de formation en milieu professionnel au sein du magasin Patrice Bréal de Barentin. Votre tuteur, Marjorie GOLPASBOQOU, souhaite vous faire connaître le groupe, étudier ses concurrents et son potentiel client.

Elle vous fournit un dossier à compléter et à lui renvoyer sur sa boite mel (bertrand.bolbec@laposte.net)

1) Allez sur le site du groupe Beaumannoir ( http://www.groupe-beaumanoir.com/)

2) Quel est le type de produit que le groupe distribue?

3) Quelles sont les différentes enseignes du groupe?

4) Dans le tableau ci dessous copiez coller le logo de chaque enseigne en fonction de son positionnement sur les segments de consommation

Segment

Enseigne

Justification

Femmes de 18 à 30 ans, positionnement bas de gamme

Femmes de 35 à 50 ans, moyen de gamme.

Femmes de plus de 45 ans, haut de gamme.

Hommes et Femmes de 20 à 30 ans, sportswear

clientèle de 18-35 ans, chic et branchée.

5) Expliquez pourquoi le groupe Beaumanoir a décidé de gérer 5 enseignes distinctes et non pas une globale

6) Rappelez la notion de concurrence directe

7) Voici une liste d'enseignes de prêt à porter. Classez les en fonctions de si elles sont des concurrents directs pour les enseignes

Exemples de concurrence sur la zone de chalandise

1.2.3

1 2 3 popose des tailleurs, des pantalons, des pulls, des vestes, des robes, des accessoires etc. dans une version citadine, habillée ou casual-chic.

Camaieu

Camaieu propose des vêtements confortables qui s'inscrivent dans l'air du temps, à des prix abordables, pour les femmes de 18 à 35 ans.

Chacok

Chacok représente une mode féminine et raffinée haut de gamme.

Chattawak

Chattawak propose un prêt-à-porter casual chic pour les femmes décontractées

Ekyog

Ekyog est une enseigne de vêtements biologiques pour les femmes.

Etam

Etam propose des vêtement et de la lingerie pour les femmes.

Jennyfer

Jennyfer est une marque de vêtements, accessoires et lingerie pour les 12-25 ans.

La City

La City habille les femmes citadines, et propose aussi des accessoires de mode.

Lu by Lolita

Lu by Lolita est spécialisée dans la vente de vêtements pour femmes de 25

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