Marketing International

2- Définitions

-Le marketing international est l'ensemble des activités menées par l'entreprise dans le but de pénétrer, développer et de rendre profitables ses marchés étrangers.

-Ces activités doivent lui permettre d'optimiser l'utilisation de ses ressources et lui assurer un avantage concurrentiel à long terme sur les marchés étrangers

Le marketing international est processus qui vise à optimiser les ressources et axer les objectifs d’une organisation au travers les opportunités d’un marché globale.

C’est exécution au moins, d’une des tâches du marketing, au-delà des frontières nationales.

Questions

-Est-ce qu’on doit vendre à l’étranger les mêmes produits fabriqués pour le marché d’origine?

-Dans quelle mesure on peut adapter les produits et les politiques marketing à chaque pays?

- Est-ce qu’on peut vendre des produits, qui par naissance sont standardisés, à tous les pays du monde?

-Peut-on fabriquer des produits standardisés en les adaptant localement?

3- Les approches du marketing international

* Le marketing à l’exportation

* Le marketing pluri- domestique

* Le marketing international global

3-1-Marketing à l’exportation

C’est exécution au moins, d’une des tâches du marketing, au-delà des frontières nationales.

? Adaptation des politiques commerciale

3-2- Marketing pluri- domestique

C’est l’exécution de l’ensemble des tâches du marketing dans de nombreux pays.

? Besoin de coordination et de rationalisation des politiques commerciales

? Gérer une activité qui ne soit pas exclusivement sous forme d’exportation

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