Marché International

 Pour les produits des coopératives :

Les consommateurs sont de plus en plus intéressés à la sécurité et l’origine des produits qu’ils achètent. Sensible aux questions de l’écologie et du développement durable, ils attendent toujours plus de transparence dans la qualité et la provenance du produit qu’ils consomment. Pour satisfaire cette demande et retrouver « l’histoire » d’un produit en cas d’accident sanitaire, les coopératives doivent mettre en place des procédures de traçabilité qui consistent à enregistrer les informations permettant de suivre le produit du stade « matière première » à celui du « produit fini », ces informations doit être disponible sur le site sous forme des vidéos et des guides d’entretien.

2. Politique de marque

a. Nom

Notre choix REMERCIEMENT ............................................................................................................................... 1

Liste des Abréviations ........................................................................................................................... 4

Liste des Tableaux ................................................................................................................................. 5

INTRODUCTION ................................................................................................................................. 1

Chapitre I : L’étude de la création de BIOATLAS ............................................................................ 2

Section1 : Etude Marketing .............................................................................................................. 3

I. Analyse du marché ............................................................................................................... 3

1. Clientèle cible ...................................................................................................................... 3

a. Etude quantitative ................................................................................................................ 3

b. Etude qualitative .................................................................................................................. 3

2. La taille du marché et ses tendances .................................................................................. 14

a. La taille de la demande ...................................................................................................... 14

b. La taille de l’offre .............................................................................................................. 15

3. La concurrence .................................................................................................................. 15

a. La situation concurrentielle observée ................................................................................ 15

b. La concurrence directe ...................................................................................................... 15

c. La concurrence indirecte .................................................................................................. 15

II. Analyse Stratégique ............................................................................................................ 15

1. Positionnement de BIOATLAS ......................................................................................... 15

2. Les DAS de BIOATLAS ................................................................................................... 16

III. Diagnostic Externe .............................................................................................................. 17

1. Analyse du macro-environnement : le modèle PESTEL ................................................... 17

2. Analyse de micro-environnement: les 5 forces concurrentielles ...................................... 19

IV. Diagnostic interne ................................................................................................................ 20

V. La relation entre les éléments du diagnostic ..................................................................... 21

1. Analyse SWOT .................................................................................................................. 21

2. Formulation des objectifs stratégique ................................................................................ 22

VI. L’élaboration de la stratégie marketing : .......................................................................... 23

VII.

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