La stratégie de l'événement, attribuée par les concurrents

Une stratégie événementielle pour se démarquer des concurrents

Entrepreneuses: pourquoi mettre en place une stratégie événementielle ?

Créer son entreprise et la faire fleurir est un long processus qui est souvent ponctué de difficultés et de périodes de stagnation. Celles-ci doivent pousser l’entrepreneuse à remettre en question le modèle économique (business model) de son entreprise et trouver d’autres moyens de faire fructifier son investissement. La stratégie événementielle est celui que j’ai choisi d’aborder, aujourd’hui nous parlerons de notre image, notre réseau, nos parts de marché et des bases de l’organisation.

Tout au long de son cycle de vie, l’entreprise doit évoluer pour s’adapter à un environnement changeant et à une clientèle de plus en plus difficile car inondée par une offre de produits et services en constante évolution. Les nouvelles technologies de l’information et de la communication (NTIC) contribuent en grande partie à ces nouvelles configurations économiques.

C’est face à ces nouveaux enjeux que l’entrepreneuse doit réfléchir à une stratégie qui lui permettra de se différencier de ses concurrents et de conquérir et fidéliser une clientèle. Dans cette optique, il est intéressant pour elle de réfléchir à la mise en place d’événements lui permettant de communiquer sur son marché et les produits qu’elle propose.

Aujourd’hui, on constate que le budget alloué à la mise en place d’une stratégie de communication via l’événementiel représente une part non négligeable du chiffre d’affaires des entreprises (part variable selon la taille de l’entreprise). D’ailleurs, le secteur de la communication événementielle représente aujourd’hui en France environ2,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires.

Pourquoi est-il aussi important de passer par ces outils de communication publicitaires ou non publicitaires pour mieux faciliter son business?

Événementiel et image de l’entreprise

L’éthique est capitale

L’entrepreneuse musulmane évolue dans un monde sans pitié, où la concurrence fait rage et où la maîtrise de l’information reste une clef pour gagner des parts de marché et les maintenir. Quelque soit la taille de son entreprise, celle-ci doit se poser la question de sa démarcation face à la concurrence et de l’obtention d’un bénéfice in fine pour pérenniser son projet.

Elle a donc tout intérêt à mettre en place des événements physiques ou virtuels (nous vous présenterons un peu plus dans le détail un éventail de ces événements dans un prochain article Inchallah) qui lui donneront une vitrine afin de convaincre une clientèle potentielle et faire connaître la qualité de ses produits.

Avant toute action, il est fondamental pour notre business woman de formuler sa bonne intention auprès d’Allah subhanahou wa taala afin de mettre la baraka dans son projet. Il est important de garde à l’esprit que son projet doit respecter certains principes éthiques fondamentaux pour garantir sa bonne réussite.

Transparence et valeurs islamiques

L’événement doit avoir pour premier objectif de rassurer sur son image en conservant à l’esprit l’importance d’une transparence vis à vis de la qualité des produits/services que l’on propose. La tradition prophétique nous enseigne d’ailleurs :

Abdollah Ibn Dinar raconte avoir entendu Ibn ‘Omar dire qu’un homme, dupé en matière de vente , en a référé au Messager d’Allah qui lui a conseillé: « Dis à ton vendeur: J’accepte ta marchandise mais sans tricherie. Et chaque fois qu’il achetait, l’homme n’avait de cesse de répéter ‘mais sans tricherie’ ”. (Moslim, Sahih 1703 p.597)

L’image de l’entreprise doit respecter ces principes de transparence et ce, dans le but de rassurer l’ensemble sa clientèle à venir, musulmane ou non. La mise en place d’événements mettra le consommateur en confiance puisqu’il sera en mesure de juger de la qualité d’un produit et du sérieux de son vendeur.

Dans le même esprit, s’associer à un événement caritatif peut également permettre à l’entreprise de se faire connaitre et d’accumuler des hassanates !

Évènement

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