Description du marché des textiles sanitaires jetables : entreprise Celluloses de Brocéliande.

BTS BLANC - THEME 1

LES CELLULOSES DE BROCELIANDE

Mission 1 Description du marché des textiles sanitaires jetables

1.1 Expliquez les rôles des principaux agents économiques en relation avec l’entreprise Celluloses de

Brocéliande.

Un agent économique est une personne (physique ou morale) ayant une part dans la vie économique. L'entreprise

Les Celluloses de Brocéliande est en relation avec différents agents :

- les ménages : les clients de Celluloses de Brocéliande conditionnent le chiffre d’affaires de l’entreprise et sont les

garants de son image de marque (notamment sur Internet avec son e-réputation). Les salariés quant à eux offrent

aux Celluloses de Brocéliande leur force de travail contre rémunération ;

- les autres entreprises (sociétés non financières) : notamment les fournisseurs de machines pour fabriquer les

produits et l’entreprise partenaire Les Alchimistes qui utilise les couches usagées compostables des Celluloses de

Brocéliande dans son activité de fabrication de terreau fertile ;

- les banques (ou sociétés financières) : en lien avec les Celluloses de Brocéliande, elles acceptent de lui accorder

des financements (crédits) pour son développement ;

- l’État et les administrations publiques : l’État est un « fournisseur » de services non marchands qui bénéficie à

l’entreprise grâce à la mise à disposition d’infrastructures (route pour l’acheminement des denrées par exemple).

Pour les Celluloses de Brocéliande, l’État est un client car il lui passe des commandes de masques pour contrer

l’épidémie de Covid-19 ;

- le reste du monde, en particulier la Chine, principal pays producteur de masques chirurgicaux et concurrent des

Celluloses de Brocéliande.

1.2 Décrivez les principales tendances du marché des masques chirurgicaux et FFP2 en France.

Un marché est un lieu de rencontre entre l’offre et la demande, lieu duquel découle la formation d’un prix. Le

marché des masques est un marché de biens avec pour offreurs des entreprises productrices et une demande composée de particuliers, d’entreprises et de l’État.

En raison de la pandémie de Covid-19, la demande de masques a soudainement explosé. L’offre étant alors insuffisante, le marché était en situation de pénurie. Le prix des masques a ainsi fortement augmenté. En mai 2020, la

France ne produisait que 54 millions de masques chirurgicaux et FFP2. En janvier 2021, elle en produisait 411 millions, soit environ 8 fois plus qu’en mai 2020. L’offre étant alors suffisante pour répondre à la demande, leur prix a

donc diminué.

Lorsque le marché était en situation de pénurie, l’État a mobilisé quatre entreprises françaises pour augmenter la

production de masques. Le but était non seulement de doter chaque citoyen en masques, mais aussi de réduire la

dépendance du pays vis-à-vis de la Chine qui fournissait alors des masques à la France. On assiste donc à une relocalisation de la production de masques chirurgicaux et FFP2, créant ainsi des emplois dans le secteur.

Le marché des masques chirurgicaux et FFP2 voit entrer de nouveaux acteurs, il devient plus concurrentiel qu’autrefois. Cette situation de concurrence favorise la baisse des prix et stimule l’innovation.

1.3 Analysez les relations de coopération entre Celluloses de Brocéliande et Les Alchimistes.

Les entreprises peuvent entretenir des relations de coopération. On parle de partenariat lorsque deux entreprises

non concurrentes coopèrent pour atteindre un objectif commun, et d’alliance lorsque la coopération concerne deux

entreprises concurrentes.

Les Celluloses de Brocéliande et Les Alchimistes sont deux entreprises non concurrentes (Les Celluloses de Brocéliande commercialisent des produits d’hygiène jetables, Les Alchimistes vendent du compost) qui ont conclu un

partenariat : Les Celluloses de Brocéliande fournissent les crèches en couches 100 % biodégradables, Les Alchimistes les récupèrent pour en faire du terreau fertile.

2 Sujet d’examen thème 1

Cette coopération comporte des avantages et des limites pour les deux entreprises :

Pour Les Celluloses de Brocéliande

Avantages Inconvénient

-Trouver une issue écologique à ses produits : développement de

sa

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