Une description réaliste de la nouvelle entreprise

Annonce des axes

Etude

I. Description réaliste du nouveau commerce

Zola admire Mouret, qu'il considère comme un génie

Nouvelles techniques de vente :

- lieux magnifique : « bâti ce temple » « luxe » « velours » « ascenseurs » « salon »

- publicité « ballons » « une réclame vivante » « catalogue » « échantillon »

- attirer les clientes : « biscuits » « sirop » « attention galantes »

- classe en catégories : femmes savantes « exposition de tableau », « salons de lecture », mère : « rayons pour petits garçons et fillettes », « images au bébé », aux hésitantes le système des « rendus », les femmes qui aiment le luxe « salons » « ascenseurs velours ».

II. Critique

- Manipulation de la femme « griser d'attention » « conquérir » « séduction jesuistique » à Zola n'aiment pas les jésuites

« il la voulait reine dans sa maison, il lui avait bâti ce temple »

- Spéculation sur le naïveté « ne résistait pas » « achetait sans besoin » « sans force contre la réclame ». Il exploite également leurs amours pour leurs enfants.

- Technique malhonnête « spéculer », « vaincre », « à sa merci », « conquérir », « pièges », « résistait », « griser », « trafiquer », « exploiter ». Il se comporte comme un chasseur et la femme est sa proie, selon Zola il se livre à une mauvaise analyse.

- Critique de la réclame: « C'était un débordement d'étage » « envahissait les murailles » « les journaux »

Conclusion

Cet extrait deAu Bonheur des Dames de Emile Zola a une double fonction, la première à travers la description est de renseigner le lecteur sur le nouveau commerce, mais aussi de désapprouver les techniques de vente utilisées, qui sont à la limite de l’honnêteté. Si Zola admire le génie commercial de Mouret, il blâme toutefois sa volonté de gagner de l'argent à tout prix : Zola est un auteur du mouvement naturaliste, car il procède comme un scientifique. Ce texte s'inscrit dans le développement industriel du XIXème siècle qui fascine et inquiète à la fois.

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