Etude de cas: la société Ferrero

Mademoiselle

Mémoire: Mademoiselle

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Soumis par: dissertation 28 février 2013

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Mots: 1973 | Pages: 8

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Travail oral de communication – Consignes

Présenter, défendre, une marque, une entreprise, un service.

Présentation de 15 minutes/groupe.

Possibilité d’utiliser tous les outils adéquats (ordinateur, rétroprojecteur, PowerPoint,…)

TABLE DES MATIERES

1. CHOISIR UNE MARQUE 3

2. PRÉSENTER L’ENTREPRISE 3

2.1 BREF HISTORIQUE 3

2.2 LOCALISATION 3

3. JUSTIFICATION DU CHOIX 4

4. DESCIPTION DE LA MARQUE 4

4.1 LES CARACTERISTIQUES 4

4.2 LES PRODUITS 5

4.3 LES CONCURRENTS 9

5. PLACE 10

5.1 LES CANAUX DE DISTRIBUTIONS 10

5.2 LES POINTS DE VENTE 11

6. POLITIQUE DE COMMUNICATION 12

6.1 Publicité 12

6.2 Promotions des ventes 15

6.3 Communication de l’entreprise 17

1. CHOISIR UNE MARQUE

2. PRÉSENTER L’ENTREPRISE

2.1 BREF HISTORIQUE

La Société Ferrero voit le jour en 1946 à Alba dans le Piémont, au nord-ouest de l’Italie. A l’origine : Pietro Ferrero, un pâtissier passionné, qui élabore une recette à base de noisettes et de cacao, la légendaire pâte à tartiner Nutella.

En 1949, Michele Ferrero, succède à son père. Grâce à lui, l’entreprise connaîtra une ascension fulgurante pendant plus de 60 ans.

L’intuition et la créativité de Michele Ferrero le poussent à sans cesse développer de nouveaux produits, plus innovants les uns que les autres. Après la légendaire pâte à tartiner Nutella, il lance Mon Chéri en 1958. A elles deux, ces marques contribuent déjà au patrimoine et à la notoriété de Ferrero qu’on lui connaît encore aujourd’hui. La marque Kinder est ensuite lancée en 1968 avec Kinder Chocolat. En 1969, Ferrero initie le marché de la petite confiserie de poche avec Tic Tac. D’autres marques sont ensuite commercialisées comme Kinder Surprise, Ferrero

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