Recherche marketing par Willows Roshe

S'inscrire! Connexion Contactez-nous

Dissertations et des mémoiresLa Dissertation

Société / Etude Marketing Yves Rocher

Etude Marketing Yves Rocher

Recherche de Documents: Etude Marketing Yves Rocher

Rechercher de 35 000 Dissertation Gratuites

Soumis par: SophieJ 11 mars 2014

Balises:

Mots: 3720 | Pages: 15

Vus: 87

Voir la version complète

S'inscrire

Etude marketing : Yves Rocher

Quelques mots sur l’entreprise :

• Entreprise française, plus particulièrement Bretonne, fondée en 1959

3 sites breton: - Tacilly (production des commandes, logistique interne...)

- Ploemel (eau de toilettes)

- Rieux (production maquillage)

• Chiffre d'affaires : 1,9 milliard d'euro (2007)

• Groupe familial => le capital appartient à 75 % à la famille

• Implanté dans 80 Pays

• Activité : 40% en France

49 % en Europe

11 % dans le reste du monde

• Leader de la cosmétique végétale en France

• Considéré comme le créateur de la cosmétique végétale

• Site internet de vente en ligne créer en 2001(représente 30% des ventes)

• Existence d’instituts de beauté Yves Rocher, parfois directement en magasin

• 2007 : volonté de donner à la marque une image plus moderne, d'effacer le coté traditionnel de la marque

• 2009 : L’entreprise refait entièrement le site internet afin de créer une réelle cohérence entre le site et sa nouvelle identité et en modifiant le logo Yves Rocher

PLAN

I. ANALYSE

1) Forces/ faiblesses, Menaces/opportunité du marché

- Analyse en SWOT

2) Offre et demande

- pyramide de Maslow

- élasticité de l'offre en fonction du marché

II. CONCEPT (centré sur la gamme bio des produits Yves rocher)

1) Marché/marché partiel des cosmétiques bio

- concurrence

2) Positionnement d’Yves Rocher

- valeur

3) Cibles

- segmentation

- consommateurs / acheteurs

- prescripteurs

III. Recherche Desk

1) Sources internes à l’entreprise

2) Source externe à l’entreprise

IV. Argus

I.

...