Pestel secteur automobile

1ère Partie : DIAGNOSTIC PARTIEL DE L’UNITE COMMERCIALE

Il est tout à fait possible que présenter l’UC dans sa globalité n’est pas opportun. Vous pouvez également présenter un secteur, un rayon, un DAS…

1- Le diagnostic externe : LES OPPORTUNITES ET LES MENACES DU MARCHE (nom du marché étudié)

OPPORTUNITES MENACES

Macro environnement (Pestel)

Politique

Ecologique

- Le marché se tourne petit à petit vers les véhicules électriques.

- Un véhicule neuf ne peut pas émettre plus de 130g de CO2 par km (5,2l/100km). En 2020, cette limite sera de 95g de CO2/km (3,7l/100km), avec pour objectif de tomber à 75 ou 85 g en 2025 - Les Etats industrialisés prennent peu à peu des mesures législatives contre la pollution automobile. (Malus, circulation jours pairs ou impairs…)

- Impact environnemental fort en terme de pollution des écosystèmes et d'émissions de gaz à effet de serre, responsables du changement climatique. (Le transport routier est le 3e poste d'émission à hauteur de 17%)

Economique - Stagnation des marchés historiques (Etats-Unis, Japon, Europe)

- Augmentation du PIB/hab du fait de la croissance - Emergence des nouveaux marchés (Chine, Brésil, Inde…)

- Prix du baril de pétrole en hausse

Socio-démographique - Différentiation entre désir de possession et besoin de mobilité

- Changement du comportement du consommateur (venue du LOW COST)

- Prise de conscience des menaces écologiques, augmentation de l’utilisation des transports en commun

Technologique - Nouvelles alternatives mises en place

Ecologique

Légal - Aides accordés par les états (prime à la casse) -

Il se peut que vous n’ayez pas des informations à inclure dans tous les domaines ; vous pouvez par exemple regrouper le politique et le légal (d’ailleurs, aux US, on parle de PEST et pas de PESTEL car on estime que le légal fait partie du politique et que le critère « écologique » est présent dans les autres critères de façon indirecte

Quelles sont les sources (internes et externes) utilisées pour réaliser ce Pestel ? (ex : Recherches documentaires sur le site de la fédération professionnelle XXX.com)

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