PESTEL Heineken

Environnement étudié

Opportunités

Menaces[pic 1]

Environnement Politique

• Accord de libre-échange en Europe
• Marque en relation avec le ministère de la santé

• Expansion du commerce extérieur
• Arrivé de Trump au pouvoir
• Election Présidentielle en France

Environnement Economique

• Apparition de nouveau marché (Chine, Inde)
• Le groupe possède 14 marques de bières différentes
• Leader du marché
• 3ème brasseur mondial
• Nombreux partenaires
• Activité de brasseur et de distributeur
• Implantation à l’international

• Mauvaise image de la bière
• Délais et coûts de production
• Mauvaise visibilité de packaging
• Forte concurrence
• Prix élevé
• Diversité des produits
• Développement des marques de distributeur
• Diminution du pouvoir d’achat des ménages
• Coûts des matières première

Environnement Social

• Augmentation de la consommation de bière
• 3ème meilleur réseau client du marché
• Création et participation à des évènement
• Création du concours bièrologie
• Label top employeur 2015
• Allemagne, Belgique grand consommateur de bière

• Religions interdisant l’alcool et le revendiquant
• Les jeunes favorisent l’alcool fort dit « hot »
• L’Humains est de plus en plus soucieux de sa santé
• Vieillissement de la population « papy-boom »
• Les femmes sont peut séduite par la bière

Environnement Technologique

• Grande capacité de production
• Favorise la communication et la commercialisation des marques
• Inventeur du 1er système de pression pour la maison
• Capacité d’innovation et d’adaptation
• Investissement en recherche et développement
• Large gamme de produit

• Coûts élevés du système de production
• Doit s’adapter et nouveau mode d’achat
• Coûts élevés de machine de production plus écologique

Environnement Ecologique

• Emballage 100% recyclable
• Baril recyclable
• Ingrédients 100% naturel
• Création d’un comité de développement durable en 2007
• Diminution de la consommation d’eau et des émissions de CO2
• Valeurs défendues par la marque « brasseur pour un monde meilleur »

• Consommateur de plus en plus attentif au produit BIO et à l’écologie
• Evolution du recyclage
• Le verre (principaux contenant) et un des déchets qui met le plus de temps à se décomposer

Environnement étudié

Opportunités

Menaces

Environnement Légal

• Brevet sur les fûts

• Interdiction à la publicité télévisée pour les boissons alcoolisées
• Age légale de consommation d’alcool varié selon les pays
• Loi Evin qui favorise la concurrence et les échanges
• Lois concernant les lieux de vents d’alcool
• Législation relative à la sécurité routière
• Taxes de douanes
• Coûts des brevets
• ISO 9000