Marketing fin de module

Devoir Maison
Exercice de fin de module.
Merchandising / Diagnostic Marketing.

Exercice 1 : Implantation d’un point de vente :

Nombre d’habitants par ménage : 3.7
Population du département : 1 200 000 habitants.

Nombre de ménage dans le département : 1 200 000 / 3.7 = 324 324.32 ménages.

Le CA potentiel du département est de : 100 219 214.9 €

Marché potentiel de Soteville :

Sottevile, nombre d’habitants : 30 000
Nombre d’habitants/ménage : 3.7

Nombre de ménage à Sotteville : 30 000/3.7 = 8 108 ménages
Dépense moyenne en GSB/ménage/an : 309€

Calcul de l’IDC : 309 x 0.97 = 299.73€

Le CA potentiel de Sotteville est de : 2 430 240.84 € (299.73 x 8 108)

Marché potentiel dans l’agglomération de Rouen :

Population agglo Rouen : 400 000 habitants

Nombre d’habitant/ménage : 3.7

Nombre de ménage en agglo de Rouen : 400 000/3.7 = 108 108.10

Dépense moyenne 309€

Le CA potentiel en agglomération de Rouen est de : 309 x 108 108.10 = 33 405 402.9€

Exercice 2 : implantation d’un linéaire

Calcul : (5 x 1.50) + (9 x 1.9) + (8 x 2.65) + (5 x 3.5) + (3 x 4.5) / 30 = 2.56€

Préconisation : Nous recommandons à l’hypermarché de placer sa politique de prix pour les cidres à 2,56€.

Exercice 3 : potentiel d’une zone de chalandise :

Dépenses moyennes de consommation par habitant : 600€

Indice de richesse vive : 1.2

Nombre d’habitants de la zone : 15 000

Coefficient budgétaire : 0.1

Calcul de la dépense moyenne par ménage :

• IDC * Dépense moyenne de consommation par habitant = 1,2*600 = 720

• Calcul du coefficient budgétaire : 720 x 0.1 = 72

Calcul de prévisions de ventes sur la zone de chalandise :
        15 000 * 72= 1 080 000 €

Exercice 5 : Approvisionnement d’un linéaire :

250 boîtes de référence
6 facing représentés
5 rangées de deux boîtes superposées en profondeur
Jours ouvrable : 26

Calcul de l’approvisionnement : 250 / 26 jours = 9.61 soit 10 jours.

Afin d’éviter toute rupture de stock, la période exacte pour réapprovisionner le linéaire sera tous les 10 jours.

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