Le marché du bricolage en France

LeLe marché du bricolage en France

.

.

Le chiffre d'affaires du bricolage en France

24 400 000 000 euros / an

Avec un marché national de plus de 24.4 Md€ de Chiffre d’Affaires en 2013

Le marché du bricolage est estimé en France à plus de 24,4 milliards d'€ en 2013 (contre 24 mds en 2011, et 24.5 mds en 2012)

Le bricolage est un secteur stable qui évolue sous l'influence de nouvelles pratiques, comme celles de la consommation collaborative ; comme la location (69%), le marché de l'occasion (60%) ou le troc (23%) ; sont extrêmement prisés par les Français dans l'univers du bricolage. L

80 %

Plus de 80% des Français sont adeptes du bricolage.

Beaucoup de Français le considèrent comme un loisir (62%) et la plupart sont autodidactes (67%).

940 €

Le budget moyen d'un foyer français consacré au bricolage est de 940 euros.

L'e-commerce ne représentait en 2013 que 1,2% des ventes de bricolages en France.

*

COMPARER : le marché du jardinage

sources : Xerfi conseil, Habitascope

Le marché du jardinage en France

.

Le jardinage en France

7 500 000 000 euros / an

Avec un marché national de plus de 7,5Md€ de Chiffre d’Affaires en 2013,

le jardin s’est imposé comme la 5ème pièce de la maison.

Le CA du marché français du jardin en France selon l'association Promojardin, était en 2009 de 7.256 milliards d’euro en chiffre d’affaires TTC. Le phénomène du jardinage s'est généralisé dans les villes avec le jardinage urbain : près de 90% des Français se disent adeptes du jardinage… de préférence naturel et sans polluants.

source tableaux : outside living indutries

Micro-jardin : la tendance de demain ?

500 m2

En France, où 65,4 millions de personnes disposent d’une surface moyenne de jardin de 500 m2 , le marché représente en valeur 7,399 millions d’€.

290 €

Le budget moyen consacré au jardinage est bien inférieur à celui consacré au bricolage avec 290 € de dépenses moyennes par an (source Willemse). Selon le groupe Olin, les Français achètent 113 euros/an de produits de jardin.

Sur le marché européen, il est intéressant de constater non seulement que le panier moyen des Français est le plus bas des pays observés, alors que la surface d’espace vert est la plus grande. En

revanche, les Néerlandais dépensent en moyenne 241 €/an pour leur jardin, une somme quasiment deux fois supérieure à leurs homologues de l’Hexagone : une somme qui s’explique

notamment par une attraction historique et très forte des Bataves pour l’aménagement extérieur.

En 2013, les produits et références du groupe OLIN bénéficient d’un spectre maximal de distributeurs : Jardineries, Grandes Surfaces de Bricolage, Libres Services Alimentaires, en passant

par les Libres Services Agricoles et le e-business.

DISTRIBUTION & RESEAUX

France Allemagne Hollande Belgique

Jardineries 21 % 14 % 33 % 19 %

GSB 30 % 22 % 15 % 35 %

LSA 20 % 14 % 8 % 14 %

LISA 23 % 19 % 25 % 19 %

Autres canaux (dont e-business) 6 % 31 % 19 % 13 %

Total 100 % 100 % 100 % 100 %

En France, on constate un certain équilibre entre les différentes typologies de réseaux. Ainsi les Grandes Surfaces de Bricolage représentent 30 %, suivis par les LISA (23 %) les Jardineries (21 %) et

la LSA (20%), loin devant le e-commerce (6 %).

Alors qu’en Allemagne la situation est inverse. En effet, outre-Rhin, les autres canaux représentent quasiment un tiers de ventes avec 31,1%, alors que la vente en Jardineries atteint seulement 14 %.

Ceci s’explique essentiellement par une distribution éclatée (traditionnel et les marchés).

Au Pays-Bas enfin, la disparité observée entre les Jardineries qui représentent 32,7 % des ventes versus seulement 15,2 % pour la GSB, s’explique notamment par le fait que la surface consacrée

au rayon jardin y est traditionnellement bien supérieure aux superficies recensées en France.

Sur le marché européen, il est intéressant de constater non seulement que le panier moyen des Français est le plus bas des pays observés, alors que la surface d’espace vert est la plus grande. En revanche, les Néerlandais dépensent en moyenne 241 €/an pour leur jardin, une somme quasiment deux fois supérieure à leurs homologues de l’Hexagone : une somme qui s’explique notamment

...