Étude du marché d bricolage en 2011

Perspectives de marché en 2011

Paysage concurrentiel et forces en présence

Le marché du bricolage renouera avec la croissance en 2011 à la faveur d’une augmentation du

nombre de mises en chantier et d’une nouvelle hausse des prix. La reprise demeurera néanmoins

modeste dans un environnement socioculturel pourtant porteur. Le goût croissant des femmes pour les

travaux d’intérieur (décoration notamment), la préférence pour le « faire soi-même » ainsi que la place

grandissante du foyer dans le quotidien des ménages ont jusque-là épargné le secteur des arbitrages de

consommation défavorables.

Au-delà du scénario prévisionnel détaillé, l’étude menée par Xerfi dresse un panorama complet des

forces en présence et établit un classement des principales enseignes en fonction de leur part de

marché ou encore de la taille de leur parc de magasins. Elle propose également d’analyser

l’évolution des différents canaux de distribution depuis le début des années 2000 :

• les grandes surfaces de bricolage, dominées par Leroy Merlin et Castorama, s’affichent

clairement comme les locomotives du marché. Spécialistes du secteur, elles ont notamment

fondé leur croissance sur le développement constant de leur parc de magasins et sur une offre

particulièrement étoffée tant en termes de produits que de services ;

• les négociants, à l’image de Point. P ou Bigmat, font figure de challengers. Particulièrement

affectés par la crise en raison de leur plus forte dépendance au marché du bâtiment, ils ont

toutefois su renforcer leurs positions en revisitant leurs points de vente à l’image de Réseau Pro

qui étend progressivement les showrooms à l’ensemble de ces magasins ;

• les grandes surfaces alimentaires voient leurs rayons bazar de plus en plus délaissés par les

clients en raison, entre autres, d’une moindre qualité de service (absence de conseil en magasin,

etc.). Par ailleurs, elles se désengagent peu à peu du marché pour privilégier des produits à plus

forte valeur ajoutée et/ou décident de porter leurs efforts sur le développement d’enseignes

dédiées comme Bricomarché (Groupement des Mousquetaires) ;

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• les circuits traditionnels, essentiellement composés des quincailleries et droguerie de

proximité, sont en perte de vitesse constante sur le segment des particuliers. Dans l’impossibilité

de concurrencer les GSB sur le terrain des prix compte tenu de leur faible puissance d’achat,

elles disposent d’une offre plus restreinte (nombre de références souvent moindre, services

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