LVMH Moët Hennessy

LVMH Moët Hennessy • Louis Vuitton S.E., better known as LVMH, is a French multinational luxury goods conglomerate, headquartered in Paris. The company was formed by the 1987 merger of fashion house Louis Vuitton with Moët Hennessy, a company formed after the 1971 merger between the champagne producer Moët & Chandon and Hennessy, the cognac manufacturer.[2][3][4] It controls around 60 subsidiaries that each manage a small number of prestigious brands. The subsidiaries are often managed independently. The oldest of the LVMH brands is wine producer Château d'Yquem, which dates its origins back to 1593.[5]

Christian Dior, the luxury goods group, is the main holding company of LVMH, owning 40.9% of its shares, and 59.01% of its voting rights.[6] Bernard Arnault, majority shareholder of Dior, is Chairman of both companies and CEO of LVMH.[7] Arnault's successful integration of various famous aspirational brands into the group has inspired other luxury companies into doing the same. Thus, the French conglomerate Kering (formerly named PPR) and the Swiss-based Richemont have also created extended portfolios of luxury brands.

Le plan Marketing de Louis Vuitton 4A MCSI – Groupe 1 Thomas Bencteux - Mathieu Chanelière Heidi Derras - Matthieu Megaly 1

2. Sommaire de la présentation 1. Présentation de la société Louis Vuitton 2. Description de la situation actuelle 3. La concurrence et les 5 Forces de PORTER 4. S.W.O.T 5. P.E.S.T.E.L 6. Chaine de valeurs et FCS 7. Le Mix Marketing 8. Conclusion 2

3. Présentation de la société Louis Vuitton  Créée en 1854  Appartient au groupe LVMH  Secteur du luxe (Louis Vuitton : Maroquinerie et Mode)  Entreprise française - Rayonnement mondial – Ambitions internationales  Croissance forte jusqu’en 2012 3

4. Description de la situation actuelle  Chiffre d’affaire du groupe LVMH :  2011 : 23,7 Milliards d’€uros  2012 : 28 Milliards d’€uros (+22%)  2013 : 29,1 Milliards d’€uros (+4%)  Chiffre d’affaire de Louis Vuitton : ~40% du C.A  Présent dans 66 pays  450 boutiques  Louis Vuitton : ~10 000 collaborateurs 4

5. S.W.O.T DIAGNOSTIC INTERNE FORCES FAIBLESSES La culture et l'histoire de la marque (Forte identité) La marque vise une clientèle limitée Le savoir-faire de la marque Perte de croissance Leader mondial du luxe Forte présence dans le monde 5

6. DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES MENACES Demande en forte cr

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