LVMH Moët Hennessy
Commentaire d'oeuvre : LVMH Moët Hennessy. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar wlouise • 9 Mai 2015 • Commentaire d'oeuvre • 380 Mots (2 Pages) • 1 005 Vues
LVMH Moët Hennessy • Louis Vuitton S.E., better known as LVMH, is a French multinational luxury goods conglomerate, headquartered in Paris. The company was formed by the 1987 merger of fashion house Louis Vuitton with Moët Hennessy, a company formed after the 1971 merger between the champagne producer Moët & Chandon and Hennessy, the cognac manufacturer.[2][3][4] It controls around 60 subsidiaries that each manage a small number of prestigious brands. The subsidiaries are often managed independently. The oldest of the LVMH brands is wine producer Château d'Yquem, which dates its origins back to 1593.[5]
Christian Dior, the luxury goods group, is the main holding company of LVMH, owning 40.9% of its shares, and 59.01% of its voting rights.[6] Bernard Arnault, majority shareholder of Dior, is Chairman of both companies and CEO of LVMH.[7] Arnault's successful integration of various famous aspirational brands into the group has inspired other luxury companies into doing the same. Thus, the French conglomerate Kering (formerly named PPR) and the Swiss-based Richemont have also created extended portfolios of luxury brands.
Le plan Marketing de Louis Vuitton 4A MCSI – Groupe 1 Thomas Bencteux - Mathieu Chanelière Heidi Derras - Matthieu Megaly 1
2. Sommaire de la présentation 1. Présentation de la société Louis Vuitton 2. Description de la situation actuelle 3. La concurrence et les 5 Forces de PORTER 4. S.W.O.T 5. P.E.S.T.E.L 6. Chaine de valeurs et FCS 7. Le Mix Marketing 8. Conclusion 2
3. Présentation de la société Louis Vuitton Créée en 1854 Appartient au groupe LVMH Secteur du luxe (Louis Vuitton : Maroquinerie et Mode) Entreprise française - Rayonnement mondial – Ambitions internationales Croissance forte jusqu’en 2012 3
4. Description de la situation actuelle Chiffre d’affaire du groupe LVMH : 2011 : 23,7 Milliards d’€uros 2012 : 28 Milliards d’€uros (+22%) 2013 : 29,1 Milliards d’€uros (+4%) Chiffre d’affaire de Louis Vuitton : ~40% du C.A Présent dans 66 pays 450 boutiques Louis Vuitton : ~10 000 collaborateurs 4
5. S.W.O.T DIAGNOSTIC INTERNE FORCES FAIBLESSES La culture et l'histoire de la marque (Forte identité) La marque vise une clientèle limitée Le savoir-faire de la marque Perte de croissance Leader mondial du luxe Forte présence dans le monde 5
6. DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES MENACES Demande en forte cr
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