« Kusmi Tea »

« Kusmi Tea »

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Cible jeunes Hommes (à affiner)

Groupes de 5-6 étudiants

Vous êtes une agence de conseil en marketing et communication et vous êtes chargé de répondre à la problématique de KUSMI TEA, à savoir « Comment conquérir le cœur des hommes ». Vous devez établir un diagnostic de la situation, affiner la cible et créer (lancer) un nouveau concept de produit « Kusmi Tea » à destination des hommes.

Structure du dossier :

MARKETING ETUDE

• Analyse interne (perf quantitatives, image et notoriété de l’entreprise, ressources dont dispose ou pourrait disposer l’entreprise, analyse du mix actuel…)
• Analyse externe (offre, demande, environnement) du marché des thés et infusions. Penser notamment à l’étude du comportement des publics (acheteurs, utilisateurs, influenceurs) (faire une mini étude de marché pour comprendre ce comportement, les critères de choix, motivations et freins à l’achat)
• Conclure par le SWOT

MARKETING STRATEGIQUE

La segmentation et la cible ont été +ou- définies pour vous, vous devez néanmoins les rappeler et les affiner dans votre dossier.

Vous devrez en revanche choisir un positionnement pour votre concept et le justifier.

MARKETING OPERATIONNEL

Vous devez détailler le mix pour votre offre et justifier chacun des points sur le produit (le nouveau produit, le nom de marque, le concept…), le prix (le positionnement, les tarifs…), la distribution (le choix de ou des emplacements…) et la communication…

Le jour de la soutenance, le fait de venir avec un prototype de votre produit donnera lieu à un bonus. Vous pouvez inclure dans votre PPT des vidéos, des story-boards de campagnes de pub, des maquettes réelles de campagnes d’affichage, etc

Evaluation :

Dossier à rendre la semaine du dernier TD (dernière semaine du semestre, dernière séance) qui comptera pour 15% de la note de CC.  DOSSIER FORMAT PPT.

Oral : 5/6 étudiants passent à l’oral (15/18 min). Une note de groupe calculée sur la base de la moyenne des 5/6 notes individuelles sera attribuée à toute l’équipe. Elle comptera pour 15% de la note de CC.

Soyez créatifs, inventifs, amusez-vous !!!

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