II – Les déterminants sociologiques de la consommation

II – Les déterminants sociologiques de la consommation

Notre consommation est différente selon certaines variables sociologiques qu’on ne choisi pas.

*Selon l’age : un adolescent se nourri plus d’alimentation rapide

La mode vestimentaire est différente selon chaque age et est suivie pour être intégrée

L’individu dois être conforme par rapport au regard des autres pour ne pas être exclu, moqué, stigmatisé, pour ne pas subir la pression des autres

*Selon le milieu social : Les plus favorisés ont tendance à consommer des aliments en petite quantité et plus sains

Les plus favorisés ont tendance à respecter plus facilement les règles nutritionnelles (5 fruits et légumes par jour) car ils ont un rapport au corps très important

Les sociologues montrent que les plus pauvres n’ont pas le même intérêt pour leur corps.

Les classes plus défavorisées ont une espérance de vie plus courte, sont plus atteints de certaines maladies, les ouvriers n’ont pas arrêté de fumer sont plus victimes d’obésité, leur corps importe moins que la dureté de la vie quotidienne

*Selon le sexe : les filles ont tendance a privilégier une alimentation équilibrée car elles se soucient plus de leurs corps

Les femmes vont être conformes au beau qui est dicté par chaque génération

Les attentes de la société sur le rôle et le comportement des femmes dépends des générations (ex : marilyn monroe) mais aussi des pays

La femme devra se conformer a ce que la société attends d’elle

Ce raisonnement s’applique a l’homme qui dois lui aussi respecter ce que la société attends de lui

3. Le rôle de la publicité

Les dépenses publicitaires sont très élevées, les derniers chiffres c’est 800 Milliards d’euros qui ont étés dépensés en publicité l’année dernière

La publicité permet d’attirer de nouveaux consommateurs, les annonceurs utilisent des techniques :

-Appel aux stars

- Des techniques de son

-choix du slogan et du logo

-les slogans doivent être compris au second degré mais permet de stimuler la consommation le publicitaire joue sur la croyance

Les publicitaires ciblent de plus en plus les consommateurs grâce aux pop-up

Les publicitaires utilisent les tendances du moment pour vanter un produit

Les publicitaires peuvent être condamnés pour utilisation de publicité mensongère

1/ Analyse des messages

SLOGAN

paroles entre personnages, musique (parole…)

lesquels ? Pourquoi ? Symbole

2/ Analyse du

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