Etude De Cas: la stratégie globale de la poste
Commentaires Composés : Etude De Cas: la stratégie globale de la poste. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar sonia0702 • 4 Décembre 2014 • 769 Mots (4 Pages) • 2 539 Vues
1) Analyse, dans toutes ses composantes, de la stratégie globale de La Poste
Les options stratégiques retenues dans une entreprise peuvent être variées.
L’entreprise peut suivre une stratégie de spécialisation, celle-ci a pour objectif d’utiliser des
compétences acquises dans un domaine d’activités afin d’en avoir la maîtrise et de profiter d’un effet d’expérience sur ce dernier. Pour l’entreprise se spécialiser sur le métier a des compétences distinctives qui lui confèrent un avantage concurrentiel décisif. Ou celle-ci peut suivre une stratégie de diversification qui consistera à s’orienter vers des secteurs ou des métiers nouveaux, à une évolution de la stratégie qui se concrétise par un changement de DAS.
Dans notre cas, La Poste souhaite mettre en place un nouveau plan stratégique en fixant ses
nouvelles orientations pour les 5 ans à venir sur une stratégie de spécialisation et de diversification.
La stratégie de spécialisation de La Poste :
Décliné par activités, La Poste souhaite s’affirmer comme leader européen dans chacune de ses activités.
La stratégie de spécialisation peut prendre trois formes et concerner le produit ou le marché :
- La pénétration du marché :
o La Poste connût sur le marché européen veut conforter sa place de numéro deux en Europe, dans le domaine du colis express, en nouant des liens avec des partenaires mondiaux.
- L’extension du marché :
o Le groupe sur son activité bancaire souhaite avoir la totalité de la gamme d’une banque de détail.
La Banque postale, nouvelle activité du groupe depuis 2006, qui propose des nouveaux produits et services simples et pratique qui séduisent de nombreux clients, fait de la Banque postale, une banque pas comme les autres tout en étant une banque comme les autres.
La Banque Postale fait son entrée sur le marché de la banque de détail (proposition d’ouverture du livret A, ainsi qu’une gamme complète de services gratuit associés à toute personne qui en fait la demande)
La Poste veut également être un modèle de banque original, performante, simple
Son atout : l’accessibilité à tous. Ce principe permet aux populations les plus fragiles socialement et économiquement d’obtenir une Livret A dans une banque.
- Le développement du produit :
o La poste souhaite, dans le domaine du courrier, avoir l’outil industriel et logistique le plus performant d’Europe d’ici 2012 en continuant son travail de modernisation.
Selon la matrice d’Igor Ansoff, nous pouvons situer un des domaines de La Poste dans la diversification verticale.
La diversification verticale de La Poste sur le marché du courrier
En effet, d’une part concourue par l’ouverture à la concurrence du marché du courrier qui s’est élargie sur ce marché, et d’autre
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