Dossier marketing awox

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TABLE DES MATIÈRES

        Introduction        

Présentation de l’équipe et du choix de sujet        

I.        L’environnement interne :        

        Une entreprise innovante…        

        Une stratégie d’entreprise encourageante…        

II.        L’environnement externe :        

        Matrice PESTEL        

        Mais quels sont les facteurs du marché qui doivent faire l’objet d’une veille attentive de la part des entreprises en présence ?        

        Synthèse des environnements étudiés        

        SWOT        

III.        Synthèse globale des opportunités et menaces:        

IV.        Conclusion :        

        Le macro-environnement est-il favorable ou non à l’entreprise ?        

V.        Bilan : les Apports de ce dossier        

VI.        Lexique :        

VII.        Sources :        

VIII.        Annexes :        

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• Introduction

Présentation de l’équipe et du choix de sujet

Notre groupe de dossier macro-environnement intitulé « AWOX » est composé de 4 membres : BANSE Simon, DUBREUIL Mickaël, LYON Alexandre et TAVARIS Kévin.

L'équipe a opté pour l’étude d’un univers technologique connecté. Une thématique qui suscite l'envie de chercher et analyser des éléments internes et externes à l'entreprise.

Le monde des objets connectés est désormais, non seulement une réalité technologique, mais aussi économique, c’est ainsi qu’il soulève des problématiques intéressantes.

Ce sujet est une ouverture sur un futur proche qui éveille l’intérêt général et facilite ainsi le travail et la cohésion des décisions.

1. L’environnement interne :
   

• Une entreprise innovante…

Évoluant dans une nouvelle aire technologique, Awox concepteur d’objets hybrides répond aux nouveaux besoins du Smart Home. Fondée en 2003, cette société innovante se veut leader sur trois domaines d’activités stratégiques, en plus du Smart Home : La vidéo, l’audio et le lightning.

En effet, les créateurs : Alain Molinié et Éric Lavigne optent pour la création de leur propre gamme d’objets, les « AwoX Striim », une ampoule hybride Wifi, capable d’émettre du son et de la lumière.

Depuis 2007, AwoX intègre sa technologie de kits logiciels (SDK) DLNA dans plus de 125 millions d’appareils. Conçu, pour le compte d’opérateurs, de fabricants ou sous sa propre marque avec plus de 200 000 appareils et accessoires, tels que la Live Radio et le pico projecteur Le Bloc pour Orange.

Cette parfaite maitrise des technologies de connectivité et de l’ensemble du process industriel a permis en 2013, la vente de 70 000 objets connectés de la gamme « AwoX Striim ».

C’est ainsi qu’AwoX s’est fixé pour objectif d’atteindre un chiffre d’affaires de 30 M€ en 2016, soit une multiplication par plus de 4 en 3 ans (chiffre d’affaires 2013 : 7,0 M€), essentiellement à travers une dynamique de croissance organique portée par le développement de la gamme AwoX Striim.

Leur position de référence dans les technologies de connectivité a été récompensée par le prix CES Innovations, Design & Engineering Award, à Las Vegas en 2014, et tout récemment encore il y a peine quelques jours AU CES de Las Vegas 2016 avec l’interrupteur connecté.

AwoX, aujourd’hui membre du Conseil d’administration de l’Alliance DLNA et à la tête du Comité de certification, la société profite d’une sérieuse avancée technologique en matière d’inter connectivité et d’interopérabilité des objets connectés.

Cette légitimité technologique a permis à AwoX de devenir le partenaire de nombreux fabricants, opérateurs télécoms, intégrateurs et ainsi de bâtir un véritable écosystème industriel de qualité.

AwoX bénéficie d’une organisation internationale établie avec des bureaux commerciaux aux Etats-Unis (Palo Alto), en Europe (Montpellier), en Chine (Shenzen), à Taiwan (Taipei), et une filiale dédiée à l’industrialisation, la production et le sourcing à Singapour.

• Une stratégie d’entreprise encourageante…

PRODUIT :

 « AWOX STRIM »

1. Lumière connectée :

Avec son produit phare :

La « StriimLIGHT » qui est dotée du Wi-Fi ou Bluetooth et qui se paramètre grâce à une application gratuite disponible sur iOS et Android. Le Wi-Fi offre la possibilité de connecter plusieurs ampoules entre elles pour que les utilisateurs profitent de leur musique dans plusieurs pièces en même temps.

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Mais aussi :

• AromaLIGHT
• CamLIGHT
• SmartLIGHT
• SmartLED
• SafeLIGHT
• SmartPLUG
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1. Son connecté :

• La « SriimSOUND »
• La « StriimLINK »
  

1. Vidéo connectée :

• La StriimSTICK »
• La StriimCAST »

PRIX :

Le prix varie selon le type de produit, selon la qualité, la finition et l’utilisation de ce dernier. Le prix le plus accessible est de 19€90, pour une ampoule connectée en Bluetooth, et le prix le plus cher est de 249€ pour une enceinte connectée.

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