Finalités, métiers, objectifs et fonctions de l’entreprise

Chapitre 1. Finalités, métiers, objectifs et fonctions de l’entreprise

CAS PRIZEE

Un costume clair, un bureau de ministre, une Mercedes cabriolet... A 25 ans seulement, Tristan Colombet possède tous les attributs du chef d’entreprise qui a réussi. Pensez ! En cinq ans sa société Prizee.com a connu une croissance de 657% avec un chiffre d’affaires à la hausse de 100% chaque année atteignant en 2006 les 10 millions d’euros pour un résultat net de 2,3 millions d’euros. Ce qui fait de lui le leader français des sites internet de divertissement.

Tout commence très tôt pour ce jeune garçon, féru d’informatique. Arrivé à Clermont-Ferrand pour y suivre un DUT, il commence à programmer des jeux sur son PC, développe des logiciels et crée une tombola sur internet. « Je travaillais dans ma chambre d’étudiant, se souvient Tristan. Ce petit jeu est devenu très vite rentable ».  A l’été 2000, il décide de créer Prizee.com, un site artisanal au regard de ce qu’il est devenu. Les choses sérieuses commencent vraiment en 2003. « Là, il a fallu que j’embauche quelqu’un pour s’occuper des tâches administratives, que j’ai longtemps négligées. Désormais, nous sommes 88 ! »

Rentable dès ses débuts [...] Ce chef d’entreprise à qui tout sourit n’a jamais connu les affres du business plan ou de course au financement. Il n’a jamais eu à séduire le moindre banquier, puisque son entreprise s’est révélée rentable dès le début. « J’ai toujours fonctionné à l’instinct. Je n’avais aucun projet précis lorsque j’ai démarré, s’excuse-t-il presque. Je n’imaginais pas en arriver là ! Je n’ai touché qu’une seule aide, celle à la création d’emploi. Aujourd’hui ce sont les banques et les fonds de placement qui me font la cour depuis que j’ai décroché le prix national du Deloitte Technology Fast 50, qui récompense les meilleures entreprises technologiques. » [...].

Vous êtes stagiaire chez Prizee. La société souhaite améliorer son image. Pour cela votre responsable de stage vous demande :

• Ce que signifie la RSE dont il a entendu parler dans la presse,
• s’il est possible pour les entreprises, quelque soient leur taille y compris les PME de petite taille de se développer dans le respect de cette notion,
• si le développement durable pourrait constituer pour le secteur une opportunité,
• à travers quelles actions il pourrait le mettre en œuvre.

Vous êtes chargé de réaliser une étude sur le sujet.

Dans le cadre de cette demande, vous décidez de vous familiariser avec le sujet (à l’aide des documents 1 à 10 et de vos recherches personnelles) et notamment de :

1. Rappelez le type d’organisation qu’est Prizee, indiquez quel est son métier.

        C'est une organisation à but lucratif, elle est développeur de jeux.

1. Expliquez pourquoi, dans une économie de marché, parmi différentes finalités, la finalité financière de création de richesse s’impose aux entreprises.

1. Car elle doit assurer le profit de ses propriétaire, elle doit survivre.

1. Quelle est la signification du rapport : Résultat ÷ chiffres d’affaires.

1. C'est la distinction entre le CA et le résultat comptable. Le chiffre d'affaire représente le volume d'affaires de l'entreprise sur une période donnée tandis que le résultat correspond au restant de l'entreprise une fois les charges réduites du CA.

1. Comment les attentes des actionnaires peuvent-elles donner une place prépondérante à la finalité         financière dans une entreprise (document 2).

Cela met la pression au groupe et devient donc plus productif.

1. Repérez les diverses finalités mises en avant par les dirigeants des entreprises familiales. En quoi peuvent-elles être différentes des finalités poursuivies par les entreprises dont les actionnaires sont mus uniquement par la recherche de profit selon vous ? (document 3)

La pression des actionnaires est moindre dans une entreprise familiale car ils sont minoritaires, le but est donc de garder l'entreprise sur le long terme en limitant les licenciements.

1. Indiquez quelles finalités Tristan Colombet avait-il retenues au démarrage de Prizee.com?

Répondre à la demande.

1. A l’aide du document 5, définissez la notion de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) et recherchez les grands domaines dans lesquels s'exerce cette responsabilité sociétale.

C'est l'application du développement durable dans une entreprise. C'est une politique mené par l'entreprise dans un but social, sociétal et environnemental.

1. A travers l’exemple de Capgemini et Sopra steria (documents 6 et 7), recherchez les différentes actions mises en œuvre par ces entreprises dans le cadre de sa RSE et étudiez les problèmes que les entreprises cherchent à résoudre par ces actions.

1. Expliquez l’intérêt de la RSE. Pourquoi cette notion tend progressivement à s’imposer aux entreprises ? Quels effets produits par les entreprises cherche-t-on à réintégrer ?

Cela peut améliorer la valeur de l'entreprise, et se démarquer des autres.

1. Selon vous en quoi ces actions peuvent avoir des effets positifs pour l’entreprise en termes de retour sur investissements (document 7). Quel peut être l’impact de ces démarches pour les investisseurs (document 5) ?

Avec la RSE, on cherche à prendre en compte les impacts environnementaux et sociaux.

1. Conseillez (à partir des exemples des documents 5 à 7 et de vos propres connaissances) Prizee sur les actions concrètes à mettre en œuvre dans le cadre de sa RSE.

Certaines banques choisissent d'investir dans des entreprise qui développent une politique RSE.

1. Conseillez (à partir des exemples des documents 5 à 7 et de vos propres connaissances) Prizee sur les actions concrètes à mettre en œuvre dans le cadre de sa RSE.

L'entreprise peut proposer des tickets restaurants à ses employés, réduire l'empreinte énergétique, recycler systématiquement leur déchets.

...