Etude de marché Darty

Identification des marchés Darty

Le marché générique est composé de tout se qui ce rapporte à la maison c’est-à-dire : les meubles, l’électroménager mais aussi l’électronique où on va retrouver les appareils audio-visuels, les appareils multimédias et les produits informatiques.

Le marché principal de Darty rassemble les produits électroménagers :

- Les petits électroménagers qui comme le nom l’indique ne prennent pas beaucoup d’espace (cafetière, blender, bouilloire etc.)

- Les gros électroménagers qui vont eux nécessiter plus d’espace dans la maison

(Frigo, lave-linge, cuisinière etc.)

Le marché support est le marché de l’électricité et la maison sans lequel les produits du marché principales n’ont pas lieu d’être. Sans logement ni électricité on ne peut pas utiliser d’électroménager car ils ne peuvent pas fonctionner sans.

Le marché environnant est composé de produits d’entretien ménager pas forcément électrique tel que les balais, les serpillères, les sèche-linge pliable et autres.

Le marché complémentaire regroupe les pièces détachées pour les électroménagers (grilles de lave-vaisselle), et les accessoires tel que les sacs d’aspirateur, les ampoules pour les fours/frigo, les tiroirs pour frigo, des produits nettoyants.

- Situation générale du marché

Le marché de l’électroménager n’évolue que très peu depuis 2018 avec des taux d’évolutions tournant autour de 0% aussi bien pour les GEM que les PEM. Ce phénomène est lié selon la LSA à la diminution de construction de logement neufs, mais aussi lié aux préférences des consommateurs aujourd’hui : Ils n’achètent plus les cuisinières traditionnelles par exemple.

- Principales évolutions

Selon l’INSEE seulement 0.5 % des français n’avait pas les moyens de s’équiper d’un lave-linge en 2015, et 95 % de la population étaient équiper d’un lave-linge, 89% d’un micro-onde et 92.7 d’un congélateur.

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