Etude de cas: le groupe Apple

• Depuis 2004, avec la sortie de nouveaux modèles (iPod Mini, nouvelles couleurs,...), on retrouve

le même type de publicités concernant l'iPod. Cela vaut pour les publicités papiers comme pour

les publicités télés.

• L'identité visuelle de la publicité se caractérise par des graphismes style pop'art. Le tout est

simple et aéré. On constate par ailleurs qu'il n'y a pas de slogan, le message est implicite: le but

d'Apple au départ avec cette pub est de montrer les différentes déclinaisons couleurs de son

produit.

• La publicité est donc faite avec de fonds colorés différents et de silhouettes de personnes

(stéréotypées) elles aussi différentes. La couleur représente en faite le type de clientèle.

• On a donc là la stratégie habituelle d'Apple, à savoir une stratégie organisée autour d'un

marketing de masse avec un produit unique, complétée d’une stratégie de couverture. En effet,

dans cet exemple, on cible la clientèle par les déclinaisons du produit monogameCe précédent exemple de publicité pour l'iPod met en avant le schéma habituel de publicités

utilisées par Apple pour sa politique de communication. Celle-ci se développe en plusieurs points.

• Tout d'abord avec le respect de l'image d'Apple dans ses publicités. On rejoint l'identité visuelle de

la marque: design / simple / aéré. On retrouve aussi dans le message de la pub la stratégie

marketing de masse adoptée par Apple: on montre la généralité, on ne rentre pas dans les détails.

• Puis Apple fait le choix pour ces publicités de mettre peu de phrases informatives (comparé à ces

concurrents), simplement le nom du produit et parfois un slogan. Le message est implicite,

comprit du public à travers l'image et non les mots.

• Enfin on constate une cohérence sur les différents médias adoptés pour les publicités Apple. La

marque opte pour le même type de pub que ce soit pour le web, la télé ou le papier. Cependant

on constate une préférence pour la publicité web et télé. Etant donné qu'Apple ne met pas de

slogan ou de phrases informatives dans ses publicités, le support le mieux adapté est le support

animé.

3.

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