Archimède SWOT

ARCHIMEDE SWOT

Strenghts

- Produits:

-La marque est spécialisée dans la confection de produits hauts de gamme. Elle offre des produits de qualité, confortables et solides (chlore résistants).

- Archimède propose des produits technologiques. Il exite 4 types de produits spécifiques. Plus-value technique.

- Archimède possède des valeurs fortes:

-complémentarité avec Noukie's

- Confiance et tradition. Premier maillot-bouées en Belgique. Marque crée en 1989.

- La sécurité est une valeur essentielle de la marque. Les maillots garantissent en effet une protection de l'enfant (anti-UV) et plus précisément, les maillots-bouée sont fabriqués pour protéger l'enfant lors de son apprentissage de la natation.

- En plus de la sécurité, les produits Archimède suivent les tendances. La dimension mode est en effet importante et l'entreprise propose des articles très divers, pour satisfaire tous les goûts.

Les nouvelles collections proposent des styles renouvelés.

- Innovations constantes de nouveaux produits.

- Réseau de distribution international, de nombreux multi marques partout dans le monde.

Présence sur des lieux touristiques.

Marque disponible dans 22 pays.

Weaknesses

- Communication:

- Peu de communication (site internet et catalogue)

Donc, peu de notoriété.

- Site internet peu représentatif, statique, non complet.

- Catalogue photos très « typées », européens. Touche pas la cible internationale.

- Distribution:

- Distribution uniquement dans des multi-marques et donc pas de boutique. Pas de réelle identité. Image de marque floue.

Peu de ventes en Belgique (20%)

- Dangers:

- Les maillots n'offre pas une sécurité complète. Une surveillance attentive des parents pendant la nage doit être constante.

- Produits:

- Produits plus chers que ceux de la concurrence.

- Historique difficile de l'entreprise: Faillites, rachats...

- Ventes en augmentation dans les magasins de seconde main

(externe) Opportunities

- Développement de l'e-commerce (solution à la distribution) Croissance des achats en ligne.

- Développement d'une nouveau site internet (date?)

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