Analyse campagne de communication TOHAPI

ANALYSE DE CAMPAGNE : Camping TOHAPI

L’annonceur de cette publicité est Tohapi, une enseigne de camping présente partout en Europe et en Croatie.

Cette campagne à permis de promouvoir l’ouvertures des nouveaux campings, le nouveau logo et la nouvelle méthode de réservation.

Elle nous propose également un large choix de services et de produits comme des hébergements, des animations, des espaces aquatiques avec des toboggans ainsi que des espaces détentes.

J’ai fait le choix de prendre cette campagne pour mon analyse car c’est tout simplement celle qui m’a le plus marqué durant cet été, je m'explique ayant travaillé pour cet enseigne tout l’été j’ai eu affaire à de nombreuses fois à celle-ci, sur des flyers, mes réseaux sociaux, les publicités sur mon téléphones,..

Les procédés publicitaires utilisés dans cette campagne sont tout d’abord basés sur le visuel attractif grâce aux différentes photographies, qui nous présentent un camping avec une belle et grande piscine, avec un grand soleil, des familles qui s’amusent. Cela donne donc envie de s’amuser à son tour, autour de la piscine sous un grand soleil.

Pour finir le choix de l’utilisation d’une gamme de couleurs chaudes attire le regard notamment la couleur orange qui est LA couleur référente de cette enseigne. Cette gamme de couleur fait penser au vacance, au soleil donc au camping.

La composition des photographies dans cette campagne permet d’obtenir un rythme dynamique qui pourrait s'apparenter à celui des vacances dans ce camping. Cela permet de se projeter dans celui-ci. Le fait de nous présenter directement sur une carte toutes les différentes localisations de ses camping nous permet avant même de réserver, de voyager. Si l’envie nous prend de réserver ils ont tout prévue, et nous montre comment réserver directement dans les visuelles de celle-ci;

L’utilisation de la photographie comme visuel créer un réalisme qui permet une projection, cela renvoie les images au premier plan. C’est donc la première chose que l'on constate en voyant la campagne. Le slogan va compléter le visuel attractif et dynamique obtenue grâce à la gamme de couleur chaude, les photographies “type” de vacance avec la famille, les amies, le soleil, la piscine, la plage,... “Avec TOHAPI, les vacances sont réussi” il va donc permettre à la cible de vouloir réserver pour avoir eux aussi des vacances dites réussite.

La cible de cette campagne et de l’enseigne TOHAPI, sont les familles, les amis entre eux ou en solitaire qui souhaitent avoir des vacances inoubliables et se ressourcer dans un petit coin de paradis tout en s’amusant. Donc cette campagne est efficace car ce sont la clientèle la plus fréquente et majoritairement présente tous les ans, dans toutes ses structures. Cela prouve l’efficacité de la campagne car ils arrivent à atteindre leurs cibles.

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