Les mythologies au service de l’univers des marques

La mythologisassions des marques

1/ Les inspirations et héros de marques

Les mythologies au service de l’univers des marques

Les champs lexicaux

Il désigne un ensemble
Nom
Adjectif
Verbe
Liée de branche par leur sémantique

« Dans un champ lexical, un sens est évoqué par plusieurs mots »

Exemples du champ lexical de la cuisine utilisé dans le sport

Stade rochelais « la vengeance est un plat qui se mange froid » « Nos invités vont déguster »

Les métaphores

Les métaphores ont le pouvoir de mettre des images sur des mots, de créer des expressions imaginées, de réaliser des Univers Visuels

Leur vertu est de faciliter la compréhension de séduire
Un cuisinier : exauceur de gout, la sorcellerie
Un menuisier : caresse le bois, la sensualité
Un comptable :  enchante les chiffres, l’enchantement
Exemple The North Face avec écriture en lien avec l’exploration et une image d’explorateur

Écrire pour la marque

1/ Le dossier de presse 
Faire connaitre votre entreprise aux journalistes,
Développer votre notoriété et image de marque
Gagner en crédibilité auprès de votre audience

Composition ;
Capter l’attention, rester sobre en respectant la chartre graphique
mention ;
« Dossier de presse », titre accrocheur, nom entreprise, logo.

2. Un sommaire paginé

3. Le mot des dirigeants : photo et bio

4. Corps du dossier :
Présentation entreprise (valeur, objectif, produits, service)
L’histoire de l’entreprise (temps fort, date clés et évolution de l’entreprise)
Engagement de l’entreprise (partenariat, sponsoring, impact

5. Contact (réseaux sociaux, page Facebook)

Pour enrichir sont DP on peut rajouter témoignage des clients.
Faire aussi revu de presse articles mis en valeur notre entreprise.  
Contenus riches être inventif avec vidéo, interview, expérience.

2/ Le communiquer de presse
Utilisé dans les relations presse

Document qui contient une ou deux pages de courte duree de vie
Ce doc sera envoyé aux journalistes sur un fais ou actualité
Organisation en 5 questions : QUI ? Ou ? Comment ? Quoi ? Quand ? Pourquoi ?

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