Le Saut De Baumgartner

Der Sprung Baumgartners:

ein Marketingerfolg für Red Bull.

Seit seiner Gründung hat Red Bull (eine österreichische Marke) sein Image mit extremen Sportarten verbunden. Rekord und Sensation: das ist das Credo seines Gründers Dietrich Mateschitz. Und das steht ja auch im Brennpunkt des Interesses der Verbraucher von energetischen Getränken:

die Jugendlichen und die jungen Erwachsenen, die ein stärkeres Lebensgefühl suchen. Die Firma, die dieses Getränk vermarktet hat ihren Sitz in Fuschl am See, ein österreiches Dorf in der Umgebung von Salzburg: 2011, wurden 4,67 Milliarden Getränkedosen überall in der Welt verkauft (Das zeigt den Erfolg von Red Bull.)

So kann man verstehen, warum Red Bull unbedingt der Sponsor des markantesten, außergewöhnlichsten Sprungs der Welt sein wollte. Am Sonntag, dem 14. Oktober 2012 ist nämlich der Österreicher Felix Baumgartner der erste Mann geworden, der die Schallmauer im freien Fall durchstoßen, nachdem er mit einer Kapsel mehr als 39 000 Meter hoch in die Stratosphäre katapultiert worden ist. Dieser Sprung, oder eigentlich dieser Fall hat insgesamt 9 Minuten und 3 Sekunden gedauert, davon 4 Minuten und 20 Sekunden freier Fall. Er hat eine Geschwindigkeit von 1 342 km/U erreicht, das heißt 1,24 Mal die Schallgeschwindigkeit oder die Geschwindigkeit einer Pistolenkugel !

 Man kann sich jedoch fragen, wenn eine Firma den höchsten Sprung der Welt sponsert,

Was sind die Limits von Red Bull in seiner Kommunikationsstrategie?

I. Eine Kommunikation mit seinem Publikum über das Extrem.

Jedes Jahr werden mehr als 500 Events von der Marke Red Bull unterzeichnet. Sie haben alle die gleichen Merkmale: sportliche Rekorde, extreme Sensationen, usw.

Zum Beispiel besitzt Red Bull 2 Fußballklubs, 2 Rennställe und sponsert zahlreiche Sports. Und als die Sportarten noch nicht existierten, hat Red Bull neue erfunden. Sie hat so dazu beigetragen, neue Sportarten zu schaffen, die immer unwahrscheinlicher und erstaunlicher geworden sind. Wie das Cliff Diving zum Beispiel, das heißt Kopfsprungschampions, die mehr als 30 Meter tiefspringen!

Video Youtube Cliff Diving: http://www.youtube.com/watch?v=ipMIH1sSme4

Die Marke ist eine der meist zitierten im Internet und mit 32 Millionen Fans im Facebook, ist die Seite Red Bull eine der 10 Seiten, die die populärsten im Web sind. Red Bull schafft sich nämlich eine sehr leistungsfähige Werbekampagne. Die Marke verbreitet seinen Handelsnamen, indem sie extreme Sportarten erfindet, und die Werte wie Ausdauer und Mut anpreist. Aber welche Limits also welche Grenzen erlegt Red Bull sich auf?

II. Welche Limits ?

In der gegenwärtigen Gesellschaft wird das Publikum immer anspruchsvoller. Schneller, höher, extremer, aber folglich auch gefährlicher. Das Extrem ist heute immer extremer, was den Sprung Baumgartners vielleicht teilweise erklärt. Es ist heute möglich, einen Mann allein in der Stratosphäre zu lassen.

Das Red Bull Stratos’ Projekt ist nämlich keine kleine Glanzleistung. 39.000 Meter hoch, fast die Grenze des Weltraums. Baumgartner soll in extremen Bedingungen überleben: eine Temperatur von -60°C, keine Spur von Sauerstoff, ein unerträglicher Druck, die fürchterliche Geschwindigkeit des Sprungs,…

III. Eine

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