PESTEL Decathlon

Dossier Management du sport 2

Décathlon

(Faire page de garde)

Intro : Présentation organisation sportive et sa mission

Décathlon est une entreprise française fondée en 1976 par Michel Leclercq à Lille qui propose des articles et des équipements de sport. L’idée de Leclercq était de créer un magasin où l’on pouvait retrouver tous les sports afin d’équiper chaque sportifs et sportives au meilleur prix. L’enseigne compte parmi les quatre enseignes principales en France avec Go Sport, InterSport et Sport 2000. Decathlon, enseigne préférée des Français depuis quelques années, a su se développer à l’étranger dès 1986 avec l’ouverture d’un magasin en Allemagne.. Aujourd’hui elle compte plus de 1500 magasins répartis dans une soixantaine de pays avec un chiffre d’affaire de 11,4 milliards d’euros en 2020 et emploi plus de 93000 personnes.

Le marché du sport représente gros aujourd’hui puisqu’il s’élève à 800 milliards d’euros soit 2% du PIB mondial. On estime une augmentation de 6% du marché sur les 5 prochaines années. Le sport génère 5 millions d’emplois dans le monde dont 450 000 en France. 66% des français ont pratiqué au moins une activité physique durant l’année 2018 et 38% déclarent faire de l’activité physique au moins quatre fois par semaine.

1. Diagnostic externe

1. Analyse Macro – environnement (PESTEL)

Politique :

Le sport a toujours était lié à la politique, ce qui nous donne lieu à certaines tensions et manipulations. Le sport influence énormément la politique et l’inverse est vrai aussi. Par exemple les Jeux Olympiques permettent de faire passer certains messages, de défendre des causes et d’améliorer l’image de tout un pays. La politique française incite les français à pratiquer du sport plus souvent et certaines aides ont été mise en place pour favoriser le développement du sport. Une aide a également vue le jour concernant les personnes en situation de handicap, d’ailleurs, on compte plus de 50% de personnes handicapés qui pratiquent une activité sportive.

Décathlon est une enseigne qui est partenaire avec de nombreuses associations afin d’aider les personnes à mobilité réduite à avoir accès au sport. De plus, l’enseigne s’étant développer à l’étranger, elle est soumise à la réglementation en matière de commerce internationale ainsi qu’aux règles en vigueur dans chacun de ses pays.

Economique :
Malgré une baisse relative du pouvoir d’achat, les dépenses pour le sport augmente d’année en année. De plus, on remarque une nette augmentation des ventes d’articles de sport entre particulier ce qui est une menace pour l’entreprise avec l’arrivé de sites spécialisés. Decathlon garde tout de même une croissance de 5%, en partie grâce à leur site internet qui propose aux clients un plus large choix d’articles avec la possibilité de venir les récupérer au magasin de leur choix en quelques jours avec le système « click and collect ». Nombreux sont les magasins Decathlon qui ont été rénové avec notamment des allées plus grandes pour un meilleur accès aux rayons ainsi que l’ajout de caisse automatique pour gagner un temps non négligeable en caisse. Les marques distributeurs sont celles qui fonctionnent le mieux. Les compétitions sportives fortement médiatisées donnent envie aux nouveaux consommateurs de se mettre au sport et certaines périodes de l’année sont plus propices à l’envie de faire du sport comme l’arrivée de l’été ainsi que la rentrée scolaire puisque le chiffre d’affaire augmente de 13% durant ces moments.

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