Dissertation : en quoi la société Apple incarne-t-elle la nouvelle organisation de l'espace productif ?

Sarah                                                                                        19/12/2021

Ali                              Dissertation de géographie : Apple et la NDIT

1G

APPLE, UN SYMBOLE DE LA NDIT CONTEMPORAINE

Après la seconde guerre mondiale, on assiste à une intensification de la mondialisation, ensemble des processus économiques, culturels, politiques ou migratoires de mise en relation des espaces du monde entier, ayant connu certaines accélérations au cours de l’histoire et permettant l’ouverture économique mondiale progressive. La mondialisation permet l’intensification et la fluidification continue des échanges, grâce aux canaux de transmission et aux axes de communication. Toutefois, si celle-ci entraîne des conséquences positives en termes d’économie et d’unification des populations mondiale, paradoxalement elle entraîne des conséquences négatives environnementales et est à l’origine d’un monde toujours plus interdépendant, suscitant ainsi certaines contestations. Dans ce processus inéluctable, les firmes transnationales (FTN), entreprises installées dans plusieurs pays, et jouant un rôle dans le domaine économique, environnemental, culturel et politique en tant qu’organisations non gouvernementales, deviennent des acteurs majeurs, et pèsent de plus en plus lourd dans le PNB mondial, leur poids ayant doublé, représentant le quart de celui-ci et assurant deux tiers du commerce international, traduisant ainsi leur domination sur l’économie mondiale. C’est dans ce contexte que la société Apple, née en Californie aux Etats Unis le 1er avril 1976 incarne l’évolution des zones concentrant les acteurs producteurs de biens ou de services, appelés espaces de production, depuis les années 60. En quoi la société Apple symbolise t’elle la nouvelle organisation de l’espace productif ? Nous verrons dans un premier temps que la société Apple a les caractéristiques d’une FTN puis que le processus de fabrication l’inscrit dans un espace de production désormais mondialisé

Depuis sa naissance, Apple a grandi jusqu’à devenir une puissante et emblématique FTN dont le marché est mondial.

D’abord simple start up, Apple acquiert très vite une dimension de grande entreprise.

La multinationale américaine à l’origine constituée en tant que société sous le nom d’ «Apple Computer » en janvier 1977 produisait en premier lieu des micro-ordinateurs. L’histoire d’Apple est marquée par plusieurs phases d’évolution à travers ses produits phares : Apple I et II, Macintosh, iPod, iPad et bien sûr iPhone, son produit le plus vendu. Le siège de l’entreprise est implanté à Cupertino, en Californie, au cœur de de la Silicon Valley, principal technopôle américaine et territoire productif le plus innovant du monde, concurrencé par 20 autres technopôles qui tentent de l’égaliser. Il s’agit en effet d’un site réunissant des activités ayant recours à des technologies innovantes sur des thématiques communes. Cette localisation avantageuse au sein d’un territoire productif innovant (TIC)  permet à l’entreprise de créer des produits à forte valeur ajoutée, ainsi que de maîtriser la technologie de l’information et de la communication tout en innovant, car depuis le 20ème siècle et la désindustrialisation, l’éclatement que subissent les espaces productifs leur imposent une hypermobilité compensant la perte de la production manufacturière. Apple trouve ainsi sa place dans les NTIC à forte valeur ajoutée. Les Etats-Unis au sein desquels siège Apple est un pays de la Triade, concept inventé par un Japonais en 1985 désignant les trois grands pôles du monde, ainsi que leur domination dans les domaines de la technologie, de l’alimentation, de l’économie, et des flux de communication ; concentrant 80% de la richesse mondiale pour 20% de la population au sein des Etats Unis et de l’Europe, même si celle-ci est désormais remise en question et contestée à cause de critiques et de son repli face à l’émergence de nouvelles puissances économiques au Sud. En abritant Apple, les Etats-Unis maintiennent leur leadership mondial dans le domaine des NTIC. Celle-ci connait depuis ses débuts une ascension fulgurante : si en 2012 son chiffre d’affaires s’élève à plus de 39 milliards de dollars; elle est aujourd’hui la neuvième firme transnationale la plus cotée en bourse avec plus importante capitalisation boursière mondiale d’environ 470 milliards de dollars, pour un chiffre d’affaires de plus de 215 millions de dollars et un bénéfice net de près de 60 millions de dollars. Apple diversifie ses activités en proposant de nombreux produits différenciés, allant des produits électroniques tels que l’IPad et l’iPhone, jusqu’aux plateformes d’écoute musicale, et prochainement, Apple devrait même s’engager dans la réalité virtuelle et augmentée. Cette différentiation et diversification de produits numériques fait de cette firme transnationale puissante un conglomérat.

Ce statut de FTN passe par un marché devenu mondial et une forte croissance externe. En effet, depuis la montée de mondialisation et l’essor d’internet majoritairement dominé par les pays de la Triade en termes de stockage et de circulation des données, le marché digital et numérique connait une ascension fulgurante , et ce grâce à une multiplication des flux. Certains progrès notamment dans les transports ou les infrastructures permettent également à Apple de se développer et s’étendre à l’échelle mondiale. La diffusion du libéralisme survenue dans les années 1990 permet de développer l’économie ainsi que de la mondialiser, en effet certains pays émergents, tels que les BRICS ( Brésil, Russie, Inde, Chine, Afrique du Sud), voient leur poids devenir de plus en plus important, et leur classe moyenne étant en essor, celle-ci devient désormais pour Apple une potentielle clientèle. Toutefois, si Apple fait partie des incontournables GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon) américains, les BATX (Baidu, Alibaba, Tencent, Xiaomi) asiatiques les concurrencent : les pays émergents se mettent aujourd’hui aux produits des NTIC au même titre que les pays de la Triade, traduisant l’essor d’un monde multipolaire. Dans ces circonstances, les ventes d’Apple s’effectuent majoritairement dans des pays développés de la Triade tels que les Etats-Unis et les pays européens où les Apple Stores sont nombreuses, mais également dans les pays en pleine croissance d’Asie, tels que la Chine ou le Japon, bien qu’étant de potentiels concurrents, où les ventes sont moins importantes. Face à cette concurrence, l’entreprise doit rester compétitive et opte pour les investissements à l’étranger (IDE) tels que les fusions-acquisitions, en transférant de son capital vers certains pays par rachat d’entreprises existantes ou création de nouvelles entreprises. Apple trouve sa motivation de réalisation d’IDE dans la recherche de main d’œuvre moins chère, de conquête de nouveaux marchés, d’exploitations de ressources ainsi que de compétitivité, c’est-à-dire en produisant davantage et moins cher. Les flux entrants ou sortants se font en grande partie dans les pôles de la Triade ainsi qu’en Chine, et secondairement vers les BRICS. Ainsi, si le siège social d’Apple se trouve à Cupertino, sa chaîne de production s’étend à travers le monde : le circuit de fabrication de ses produits s’étend en effet de la conception aux Etats-Unis qui sont alors le centre moteur, jusqu’à leur réalisation complète au sein de ses filiales localisées en Europe, comme le système de mise en veille réalisé en Allemagne, ou en Asie, comme l’assemblage effectué en Chine, en guise de périphéries. Apple acquiert souvent d’autres entreprises technologiques plus petites au sein des mêmes pays où sont localisées ses filiales pour bénéficier de leur savoir-faire, et élargir sa croissance. Nous comprenons ainsi qu’Apple incarne aussi l’évolution de la DIT.

...