Afrique, analyse financière approfondie

Faculté des sciences juridiques, économiques et sociales Rabat- Agdal

Master Régulation et Supervision des activités et des entreprises financières

Séminaire : Analyse financière approfondie

Année Universitaire 2015-2016

Diagnostic économique et financier de :[pic 1]

        AFRIC INDUSTRIES

Sur la période 2012-2014

Réalisé par :                                                                                                 Evalué par :   [pic 2]

                                                                                                                         M. BALAFREJ

                                                                                             Mme TALBI-ALAMI                          

Table des matières

Introduction générale:        3

Partie 1 : Diagnostic économique de Afric Industries.        4

Introduction        5

Chapitre 1 : Présentation et historique de Afric Industries.        6

Section 1 : Présentation de «Afric Industries»        6

Section 2 : Historique de «Afric industries»        8

Section 3 : Actionnariat        11

Chapitre 2 : Analyse externe de «Afric Industries»        12

Section 1 : L’environnement externe de «Afric Industries»        12

Section 2 : L’offre.        13

Section 3 : La demande        16

Chapitre 3 : Analyse interne de «Afric Industries»        19

Section 1 : Présentation de l’activité de «Afric Industries»        19

Section 2 : Aperçu sur les deux activités        20

Introduction de la deuxième partie        29

Chapitre 1 : Analyse du fonctionnement        31

Section 1 : Analyse de l’activité        31

Section 2 : Analyse de la rentabilité        34

Chapitre 2 : Analyse de la structure et de la liquidité        40

Section 1 : Analyse de la structure financière        40

Section 2 : Analyse de la liquidité        42

Conclusion générale        44

BIBLIOGRAPHIE        45

WEBOGRAPHIE        45

Annexes        46

Introduction générale:

Elle bénéficie d’une bonne image de marque auprès des consommateurs, d’une maîtrise des techniques d’enduction et d’un relationnel historique avec les intermédiaires et distributeurs du secteur.

En 2007, la Société poursuit sa politique de diversification et se dote d’une nouvelle unité dédiée à la fabrication de produits de menuiseries en aluminium. Le lancement de l’activité « Menuiserie Aluminium » représente le fruit d’une réflexion stratégique menée par la Société et ses actionnaires pour identifier les opportunités de développement d’une nouvelle branche de métier destinée à remplacer progressivement l’activité « Rubans Adhésifs ».

Afric Industries SA occupe une position d’industriel de référence sur le marché des abrasifs au Maroc, bénéficiant de plusieurs avantages concurrentiels :

- La bonne image de marque dont bénéficie la Société à travers, notamment, sa marque phare « Mangouste » :la dite marque représente, en effet, une marque d’attrait et demeure fortement demandée par les professionnels ;

- Une offre de prix transparente ainsi qu’une politique promotionnelle cohérente : la stratégie commerciale d’Afric Industries SA s’appuie sur la proposition de remises tarifaires à ses clients selon les efforts consentis par ces derniers en termes de consistance des commandes et des délais de paiement ;

- Une assiette de trésorerie structurellement bénéficiaire : l’activité des papiers abrasifs de la Société génère des ressources financières permettant de soutenir les besoins en fonds de roulement de la clientèle qui subit un contexte de concurrence accrue (délais de règlement confortables, réduction des délais de livraison, etc.) ;

- L’expertise reconnue du management de la Société : le management de la Société dispose d’une expérience notoire au niveau du marché des abrasifs (18 ans d’expérience), soutenue notamment par une bonne connaissance des pratiques commerciales des concurrents ainsi qu’une bonne anticipation des évolutions des prix des matières premières et des tendances affichées par la demande.

La Société parvient donc, en capitalisant sur les avantages concurrentiels susmentionnés, à consolider un positionnement d’acteur majeur au niveau du marché des papiers abrasifs. L’activité des papiers abrasifs représente une activité mature qui génère une rentabilité économique stable. »^[1]

Partie 1 : Diagnostic économique de Afric Industries.

Introduction

Chapitre 1 : Présentation et historique de Afric Industries.

Section 1 : Présentation de «Afric Industries»

« Afric Industries SA exerce dans le marché de la menuiserie aluminium depuis 2007.

Afric Industries SA est l’une des principales sociétés de l’industrie de papiers abrasifs au Maroc.

Fiche signalitique

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Organigramme

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Appartenance de la société à un groupe

Aluminium du Maroc est l’actionnaire de référence d’Afric Industries SA et détient une participation directe dans le capital de la Société de 53,39% (avant l’Opération).

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