Synthèse, cas Haribo

HARIBO

  HARIBO est une marque de confiserie Allemande, fondé en 1920. Hans REGIEL, lui ad donné les deux premières lettre de son nom et prénom, ainsi que de sa ville natale BONNS.

 HARIBO, est une marque international de bonbons.  C'est une entreprise qui connaît un grand succès. Chez HARIBO les recettes sont très secrètes ! Cette entreprises est passé par trois générations dans la famille.

  Les fraises Tagada ou encore les Dragibus sont les classiques qui sont aujourd'hui encore très bien vendus. Mais pour séduire les nouveaux consommateurs, il faut évoluer et donc, fabriquer des nouveaux bonbons, avec différentes couleurs, ou même différentes textures, ou pourquoi pas rénover les anciens. Pour continuer dans le succès, les inventeurs, n'hésitent pas à créer des bonbons en lien avec les films d'actualités, ou encore un packaging en forme, pour être plus attrayant.

  La question du sucre dans les bonbons a déjà été évoquée, mais rien d’alarmants pour l'entreprise puisque la France est raisonnable, il ne faudrait pas dépasser 5 bonbons par jours. Du coté publicité, HARIBO n'est pas excessif, il ne veut pas agacer les consommateurs. Les bonbons sont toutes fois dans les magasins, à la hauteur des yeux, mais les publicités hors rayons sucrés, se font très rares.

  Point de vue du prix, les classiques tournent à moins d'un euro le paquet. Mais dès qu'il s'agit d'une nouveauté le prix et plus élevé et le paquet moins remplis.

  Pour finir, un petit sondage, au près des plus grand consommateurs à été fait. Les enfants ont comparé les mêmes bonbons, fabriqués par HARIBO, ainsi que deux grandes marques de distributions. Résultats HARIBO ressort gagnant.

  La marque restera, sûrement encore quelques années, la leader.

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