Etude de cas Darty

Contexte géographique :

L’enseigne :

Darty est créée par les trois frères Darty, Natan, Marcel et Bernard, des commerçants en textile de Montreuil, près de Paris4. Ils rachètent le local voisin où étaient en vente des postes de radio et des télévisions, pour agrandir leur magasin. Ils vendent en quelques jours seulement tout le stock, puis abandonnent le textile et recentrent leur activité sur la vente de produits électroménagers. En mai 1968, l'entreprise ouvre la première grande surface française spécialisée dans l'électroménager, à Bondy. En 1976, elle entre en bourse. Avec un chiffre d’affaires de 2,79 milliards d’euros en 2012 (soit une augmentation de 2,6% par rapport à 2011)

Localisation du point de vente :

Darty Créteil est un centre commercial qui accueille il abrite plus de 200 commerces autour d'un hypermarché Carrefour. Le magasin ou je me trouve se situe à la deuxième sortie du magasin. La fréquence de passage reste très importante car tout client voulant rentrer dans le centre est obligé de passer devant le magasin.

Zone de chalandise :

Accessibilité :

Créteil est la ville de l'est parisien la mieux desservie par les voies de communication : elle est traversée par les autoroutes A4 et A86 ainsi que par de nombreux transports en commun tels que le Trans-Val-de-Marne, une ligne de bus qui traverse le département. En plus de nombreux chemins piétonniers convergeant vers lui, le centre commercial Créteil Soleil bénéficie de cette accessibilité générale qui le place à une quarantaine de minutes du centre de Paris via la ligne 8 du métro qui le dessert à la station Créteil - Préfecture.

La concurrence :

Les concurrents directs :

Une boutique boulanger est situé au 2ème étage

Un centre Fnac situé à l’entrée principale du magasin

Un hypermarché carrefour qui on fond à gauche du magasin

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