Analyse de l'entreprise Appel

Apple

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Apple

Logo depuis 2007

Création

Création

1er avril 1976

Fondateurs Steve Jobs

Steve Wozniak

Personnages clés Scott Forstall

Jonathan Ive

Eddy Cue

Craig Federighi

Données clés

Action

AAPL (NASDAQ)

Slogan

Think different, Get a Mac

Siège social

Cupertino (États-Unis)

Direction

Tim Cook

Actionnaires Arthur D. Levinson (en), Tim Cook, Bob Mansfield, Al Gore,Craig Federighi1

Activité

Informatique

Electronique

Produits

iPod (shuffle, mini, nano, touch,classic)

Macintosh

iPhone

iPad (air, mini)

MacBook Pro Retina

MacBook Pro

MacBook Air

Mac Mini

iMac

Mac Pro

Apple Thunderbolt Display (en)

Apple TV

Filiales

FileMaker Inc. (en)

Beats Electronics

Site web

Apple.com et Apple.com/fr

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Apple Inc. est une entreprise multinationale américaine qui conçoit et commercialise des produits électroniques grand public, desordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Parmi les produits les plus connus de l'entreprise se trouvent les ordinateursMacintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad, le lecteur multimédia iTunes, la suite bureautique iWork, la suite multimédia iLife ou des logiciels à destination des professionnels tels que Final Cut Pro et Logic Pro. En 2011, l'entreprise emploie 60 400 employés2 pour un chiffre d'affaires annuel de 170,9 milliards de dollars2 et exploite 424 Apple Storesrépartis dans 16 pays3,4 et une boutique en ligne où sont vendus les appareils et logiciels d'Apple mais aussi de tiers. Son bénéfice annuel pour l'année 2013 est de 37 milliards de dollars.

Apple est créée le 1er avril 1976 dans le garage de la maison d'enfance de Steve Jobs à Los Altos en Californie par Steve Jobs etSteve Wozniak, puis constituée sous forme de société le3 janvier 1977 à l'origine sous le nom d'Apple Computer, mais pour ses 30 ans et pour refléter la diversification de ses produits, le mot « computer » est retiré le 9 janvier 20075.

En raison de sa philosophie industrielle de l'intégration verticale, de son approche marketing fondée sur l'innovation, l'ergonomie et l'esthétique de ses produits appréciée des consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales et des clients qui s'identifient à l'entreprise et à la marque6, Apple s'est forgé une réputation singulière dans l'industrie électronique grand public.

Selon un classement du magazine Fortune, Apple est la société la plus admirée dans le monde en 2008, 2009, 20107, 2011, 2012 et 20138. Elle devient aussi, à partir de 2011 et au gré des fluctuations du marché, la première capitalisation boursière de la planète9 et devient également le 20 août 2012 la plus grande capitalisation boursière de tous les temps, d'un montant de 623,52 milliards de dollars10, sans tenir compte de l'inflation (en 1999 Microsoft était valorisé à 620,58 milliards de dollars constants, soit 856,40 actuels11). C'est également la 2e entreprise mondiale dans l'industrie du high-tech derrière Samsung12. Mais la firme reçoit aussi de nombreuses critiques concernant les conditions de travail de ses ouvriers, ses pratiques commerciales et environnementales13, une grande partie de ses produits étant fabriqués dans des pays asiatiques comme l'Inde ou la Chine14,15.

Sommaire

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• 1 Histoire

o 1.1 Apple et Steve Jobs

o 1.2 Première capitalisation boursière au monde

o 1.3 Acquisition de sociétés

o 1.4 Profits et imposition

o 1.5 Identité visuelle

o 1.6 Slogan

• 2 Les produits

o 2.1 Apple II

o 2.2 Macintosh

o 2.3 iPod

o 2.4 iPhone

o 2.5 iPad

o 2.6 iPad mini

o 2.7 Logiciels

o 2.8 Chronologie des produits Apple

• 3 Les clients d'Apple

• 4 Équipe dirigeante

• 5 Publicité

• 6 Siège

• 7 Controverse et faiblesses de la stratégie d’Apple

o 7.1 Conditions de travail

o 7.2 Modèle économique et réseau de distribution

o 7.3 Politique de prix

o 7.4 Environnement

o 7.5 Batailles juridiques

• 8 Notes et références

• 9

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