ADM 2015 tn2

TRAVAIL NOTÉ

Titre du travail (Pondération)

Feuille d’identité

Nom             Trudeau                Prénom             Sébastien        

Numéro d’étudiant             16337510                Trimestre             Automne 2018        

Adresse             2 rue du Ballon         

     Mulhouse France                 Code postal             68200        

Téléphone        Domicile                             Travail                     

        Cellulaire             +33 7 82 66 15 90        

Courriel             trudeau.sebastien@univ.teluq.ca        

Nom du professeur ou son délégué        Hugo Bélanger        

Réservé à l’usage du professeur ou son délégué

Date de réception                             Date de retour                     

Note                     

Date d’envoi             20 décembre 2018         [pic 2]

Question 1 : Qu’est-ce que le style de vie? Aussi expliquez l’importance que peut avoir le style de vie du consommateur dans la définition stratégique marketing d’une entreprise.

D’abord, il est important de comprendre que le style de vie joue un rôle important dans notre société car il représente les choix d’une personne quant à la façon qu’il décide de dépenser son argent et d’occuper son temps. Le consommateur, étant la plupart du temps libre, établit sa propre identité par ses choix de produits, de services et d’activités qu’il fait. Ses propres choix créer ainsi une identité sociale qu’il communique aux autres.

Le style de vie est aussi déterminé par la personnalité d’une marque. Dans la stratégie marketing, la personnalité est très importante à comprendre car ce sont les traits caractéristiques que les consommateurs attribuent à un produit comme s’il s’agissait d’une personne. Pour cela, les spécialistes du marketing ont le défi de comprendre ce qui motive le besoin d’achat des consommateurs. Après tout, pour fidéliser les consommateurs à une marque comme Harley-Davidson, il faut réussir à lui donner une personnalité convaincante.

Ensuite, les professionnels du marketing utilisent l’approche du marketing axée sur le style de vie pour identifier les consommateurs en différents groupes. Cette approche reconnaît que les gens forment des groupes en fonction de la façon qu’ils choisissent de dépenser leur revenu comme leurs loisirs et leurs activités. Cette approche démontre également que les intérêts du consommateur déterminent son style de vie et par le fait même le type de produits qu’il achètera.

Également, il faut mentionner que le style de vie d’un consommateur peut évoluer ou changer avec les années. Inutile de mentionner que c’est la même chose pour la stratégie marketing d’une entreprise qui doit constamment innover répondre aux besoins des consommateurs.

Le style de vie peut jouer un certain rôle dans le processus d’achat d’un consommateur. Que ce soit des variables externes (culture, classe sociale, famille, etc.) ou internes (perception, attitudes, émotions, personnalité, etc.), ces sous-catégories joueront un rôle primordial sur le type de style de vie que l’individu adoptera.

Dans l’étude de cas d’Harley-Davidson, l’entreprise vise les consommateurs qui sont des assez aisé financièrement et qui sont à la recherchent de liberté et le besoin d’aventure. Harley-Davidson a su identifier le symbole de liberté comme un style de vie à ses clients.

Question 2 : Expliquez l’évolution des rôles féminins et des rôles masculins.

Dans la société d’aujourd’hui, l’identité sexuelle est une composante importante pour les professionnels du marketing car les gens ont tendances à se conformer aux attentes de leur culture. Plus précisément, les hommes et les femmes vont, par exemple, agir selon l’image qu’ils doivent projeter. La société dicte le comportement selon le sexe de la personne. Prenons le cas d’Harley-Davidson, il eut une époque où l’image des acheteurs étaient des hommes virils arborant des tatouages sur les bras avec la veste en cuir et faisant partie d’un club de motard.

Maintenant, il faut savoir que ces normes changent avec le temps et d’une culture à l’autre. Les caractéristiques stéréotypées de l’un ou de l’autre sexe ne sont plus des notions sur lesquelles la stratégies marketing d’une entreprise peut se baser.

De nos jours, les rôles sexuels évoluent constamment. « La société renvoie aux individus des messages contradictoires sur ce qu’est un comportement approprié, et tous jouent des rôles très différents en passant d’une situation à une autre. »1 Avec le temps, les rôles féminins ont évolué. Par exemple, une femme en tant que conjointe ou mère agira avec tendresse et elle aura un rôle plus féminin. Par contre, à l’inverse, dans sa carrière professionnelle, une femme agira comme durs et sans pitié et elle jouera un rôle plus masculin.

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