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Feuille d’identité

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Introduction :

Dans une société ou la recherche utopique de la beauté parfaite est quasi omniprésente, il est plus que jamais important de protéger l’esprit et l’estime de soi des jeunes filles. La compagnie Dove a donc, dans cet objectif, conçu un fond visant à promouvoir l’estime de soi chez les jeunes filles, qui seront la prochaine génération de femmes, pour les aider à avoir une meilleure image d’elles-mêmes.

On notera aussi que Dove à mis sur pied de vastes campagnes de sensibilisation sur tout ce qui touche le sujet de ces prétendues femmes parfaites et des retouches effectués pour donner un résultat équivalent à se que l’on peut voir dans les magazines.

Dove est une marque internationale du groupe Unilever, elle représente la deuxième marque du groupe. Depuis son lancement, elle se développe à travers son image de marque, ainsi que ses produits combinant douceur et hydratation.

Dove possède une forte image de marque, basée sur un savon de beauté pour peau sèche et sensible. Elle possède un savoir faire incontestable et une bonne capacité au niveau de la recherche et du développement.

C’est pour ses qualités morales et la qualité de ses produits que j’ai choisi cette entreprise comme sujet d’analyse. L’analyse stratégique qui va suivre se divise dans les étapes suivantes : L’énumération des grandes questions qui guideront cette analyse, l’analyse stratégique à proprement dites incluant un schéma de synthèse et pour finir une conclusion qui vous offrira un regard réflexif sur l’analyse qui la précède.

Partie 1 Question pour l’analyse stratégique

L’organisation :

Quelle est son histoire?

Quelle est la structure industrielle?

Quel est le domaine d’activité?

Quelle est sa mission ?

L’environnement et la concurrence :

Quelles sont les caractéristiques de l’environnement économique, concurrentiel, technologique et réglementaire de l’industrie?

Qui sont les concurrents?

Les compétences stratégiques : (stratégie d’affaire)

Quel type de stratégies d’affaires?

Quel est son chiffre d’affaire?

Comment le produit est fabriqué?

Partie 2 : Analyse stratégique

Son histoire

Dove est la marque déposée et son nom appartient à Unilever. Dove a été la première marque mondiale de cosmétiques et de produits pour nettoyer la peau.

Dove a démarré son entreprise en 1957. Ainsi, depuis maintenant 57 ans, sachant que plus de la moitié des femmes ont les peaux sèches, Dove n’a cessé d’étendre son territoire de marques avec une promesse, c’est de toujours produire un savon de beauté pour les peaux sèches et sensibles. Son slogan est « La vraie beauté ».

C’est cette promesse qui reste au cœur de la marque, qui a été étendue à d’autres produits, notamment pour le visage, les cheveux, les soins du corps, notamment le désodorisants et la toilette de bébé. Ces produits se déclinent en hydratants frais, hydratants en profondeur, raffermissant et pour peaux sensibles.

Organisation

La structure industrielle de Dove est la concurrence monopolistique, « La concurrence monopolistique se caractérise par la présence de nombreuses entreprises dont chacune diffère légèrement des autres, jouissant ainsi d’un pouvoir monopolistique, soit dans une région donnée, soit au sein de segments et de créneaux ou de niches dans le marché global. ».

Il est évident que lorsque nous nous promenons dans les rayons d’une pharmacie ou d’un grand magasins qu’il y a une masse de produits comparables à ceux fabriqués par Dove.

Dove doit donc se démarquer des autres par des promesses d’hydratation supérieures et une image sociale valorisante. Je crois donc que la structure industrielle de Dove est la concurrence monopolistique car l’entreprise Dove offre une grande variété de produits (pains de beauté, nettoyant pour le corps, soins pour les cheveux, déodorisant, Men+car et pour la toilette de bébé). Ces produits ont un design différent des autres concurrents, le marketing se distingue par son image de marque et par sa volonté de briser les stéréotypes et de célébrer la beauté des vraies femmes. Cela attirent inévitablement la sympathie des acheteuses qui se sentent interpellées par se rappelle à la réalité et qui apprécient le soulagement de cette pression sociale.

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