Etude de marché

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Sommaire

SOMMAIRE. ................................................................................................................................. 2

INTRODUCTION GENERALE. ......................................................................................................... 3

AXE 1 : INTERET ACADEMIQUE ET MANAGERIAL DE L’ETUDE. ...................................................... 5

   INTERET ACADEMIQUE...................................................................................................................... 5

   INTERET MANAGERIAL. ........................................................................................................................... 5

AXE 2 : IDENTIFICATION ET JUSTIFICATION DU PROBLEME. .......................................................... 6

   DEMARCHE. ......................................................................................................................................... 6

   PRESENTATION DE L’AGENCE MATRIMONIALE MARIAGE HALAL..................................................................... 6

   PROBLEME MANAGERIAL ET DE RECHERCHE MARKETING. ............................................................................ 7

AXE 3 : METHODOLOGIE DE RECHERCHE. .................................................................................... 9

   MODELE DE RECHERCHE...................................................................................................................9

   ÉCHANTILLONNAGE. ............................................................................................................................ 10

   QUESTIONNAIRE : ............................................................................................................................... 12

   LOGICIELS ET AUTRE OUTILS UTILISES (SPSS, GOOGLE FORMS) : ................................................................. 13

   METHODE DE RECHERCHE CHOISIE. .........................................................................................................14

AXE 4 : RESULTATS DE L’ETUDE. ................................................................................................. 15

   PRESENTATION DES RESULTATS .............................................................................................................. 15

   DISCUSSION. ...................................................................................................................................... 26

   RECOMMANDATIONS........................................................................................................................... 27

CONCLUSION............................................................................................................................. .30

Introduction :

             De prime abord, la notion du célibat peut suggérer une catégorie sociale homogène avec une identité bien établie. « L’Homme sans compagne, la Femme sans compagnon ». Le célibat peut être défini, d’une manière neutre, comme une «séquence de vie» et désigne tous ceux et celles qui vivent single. Cela englobe les personnes qui n’ont jamais vécu en couple, les divorcés sans enfants, les veufs et les veuves. De ce point de vue les sociologues distinguent le «Célibat d’attente» avant 40 ans et le «Célibat définitif» après 40 ans. Il est vécu d’une manière dissemblable selon le genre masculin ou féminin.

             Au Maroc, plus de 8 millions de femmes et hommes célibataires souffrent de la pression sociale. Elle est forte surtout sur les femmes. Les femmes célibataires vivent un calvaire soit par le harcèlement masculin, soit par le regard social (elle ne trouvera pas facilement un foyer). Notre société est conservatrice en termes de conjugalité et en rapports familiaux. Par ailleurs le genre masculin subit aussi la pression sociale mais d’une façon plus positive. Un célibataire homme est vu comme un potentiel parti alors que le célibat de la fille, en fonction de l’âge, est vécu dans l’appréhension et l’angoisse. Le marché marocain est riche en opportunités. Conséquence des tendances socioculturelles et démographiques, le nombre du célibat augmente régulièrement, et représente aujourd’hui un tiers des foyers. « La majorité de ces personnes seules a envie d’être en couple ».

             Le problème du célibat ne cesse de semer l’anxiété au sein de la famille arabe surtout que le problème a pris de l’ampleur dans les débats médiatisés. Pour alléger un peu cette situation, les agences matrimoniales, une tendance qui met en relation des personnes célibataires, divorcées ou veuves cherchant une relation amoureuse stable pour mariage ou remariage

Axe 1 : Intérêt académique et managérial de l’étude.

• Intérêt académique :

               Du point de vue académique, chaque groupe d’étudiants de la 3ème année plus précisément en S6 doit effectuer une étude de marché concernant un projet et en rédiger un rapport consistant à faire comprendre un problème d'intérêt général et scientifique. En effet, nous optons pour cette étude de marché afin de savoir si notre projet qui est une agence matrimoniale sera accepté, rentable et plaira aux clients plutôt à notre cible visée et pour pratiquer et concrétiser tout ce qu’on avait étudié en étude de marche.

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