Les pouvoirs de marché

Dissertation SES les pouvoirs de marché

consigne: à l’aide de vos connaissances et du dossier documentaires, vous montrerez que les sources du pouvoirs du marché des firmes sont multiples

pouvoirs des firmes sur le marché: barrière à l’entrée ( remet en cause une des conditions de la concurrence; libre entrée/ libre sortie ) entente sur les prix, différenciation des produits et innovations disruptive

Document 1

Exemple 1: Soupçon entre 2009 et 2015 entente et coordination des prix concernant les obligations supra-souveraines  entre banque sur les dérivés de taux d’intérêts selon la commission Européenne  

Exemple 2: Septembre 2005 et Mai 2008, 7 banques ont participé à une entente sur des produits dérivés de taux d’intérêts en euro

Document 2

Il s’agit d’un graphique définissant les parts du marché mondial sur les secteurs d’exploitation téléphoniques en %

Ainsi nous pouvons remarquer qu’en 2010 plus de 5 systèmes d’exploitation étaient présent sur le marché ( Blackberry, IOS, Windows Phone et Android et autres ) en revanche cette courbe s’inverse en 2012 ou Android possède environs 75 % de la part du marché contre 20% pour IOS. Les autres systèmes d’exploitation deviennent ainsi moins courant

Néanmoins Android n’a pas toujours dominé le marché, en 2010 ce système possédait seulement 25% de la part du marché contre plus de 40% pour Apple

Android se réapproprie le marché en 2011 ou la courbe de part de marché passe de 25% à 50%, nous avons donc un écart de 25 points de pourcentage entre des deux données  

Cours

Pour qu’il y ait concurrence pure et parfaite il faut que 5 conditions soient respectées

- atomicité

- homogénéité

- transparence des informations

- fluidité

- libre entrée-sortie

Le modèle de la concurrence pure et parfaite est régie par cinq critères, le critère d'atomicité (le marché est composé d'un grand nombre d'offreur et de demandeur et aucun d'entre eux ne dispose d'une assez grande importance pour influencer les prix de marché), le critère d'homogénéité (les produits ne sont pas différenciées), le critère de libre entré sur le marché (toute entreprise peut rentrer sur le marché si elle le veut sans restriction ni délai), le critère de parfaite transparence du marché (il n'y a pas d'asymétrie d'information) enfin la mobilité des facteurs de production (les facteurs de production peuvent ce déplacer sans coûts).Cependant ces cinq critères sont en réalité rarement présents sur le marché et l'on distingue trois structures de marché imparfaitement concurrentielles. 

Ainsi les marchés imparfaitement concurrentiels ne respectent pas momentanément une de ces 5 conditions soit par la mise en place de barrières à l’entrée, un nombre limité d’offreurs, des ententes et par la différenciation des produits

Ces 4 concepts permettent aux firmes d’avoir d’autant plus de pouvoirs sur le marché

1/ Barrières à l’entrée

La barrière à l’entrée rend impossible l’entrée de nouveaux concurrents en opérant une monopolisation du marché qui protège les firmes déjà installées

exemple: De Beers, entreprise contrôlant toute la chaîne de production en partant de la mine jusqu’à la commercialisation des biens

ce qui fait qu’une entreprise voulant s’approvisionner de diamants aura à assouvir ses besoins sans passer par la firme De Beers

Ainsi les entreprises en situation de monopoles sont plus aptes à imposer des prix plus élevés

La barrière à l’entrée à l’entrée est contraire au principe de « libre entrée-sortie » des capitaux dans le marché

2/ Nombre limité d’offreurs

Marché des smartphones; en 2018,  334,3 millions d’appareils ont été vendus

Samsung détient 23,4% de la part du marché

Apple détient 15,6% de la part du marché

Huawei détient 11,8% de la part du marché

Xiaomi détient 8,4% de la part du marché

Ces 5 firmes détiennent à elles seules 66,3%

3/ Les ententes

Une entente est un accord entre entreprises sur un marché visant à s’accorder sur le prix de vente et/ou les quantités produites

exemple: cartel de l’électroménager en France ou cartel de essence de l’OPEP

Ces ententes, permettent aux producteurs de pouvoir prélever une rente sur la marché

En l’absence d’accord un producteur isolé peut augmenter ses prix et perdre des parts de marché face à ses concurrents ou encore craindre des représailles et une guerre des prix

4/ Innovations disruptive

Il s’agit de l’invention d’un nouveau produit répondant mieux à un besoin essentiel des consommateurs

Le marché est changeable et sa situation peut évoluer à cause des innovations

exemple: Compagnies low cost aériennes telles Ryanair/ Grandes distribution faisant face à LIDL, ALDI et LEADER PRICE

Le point commun entre les marchés imparfaitement concurrentiels est que le(s) producteurs disposent d'un pouvoir de marché, c'est-à-dire la capacité d’nfluencer le prix du marché.

1 er paragraphe : Les entreprises tentent d'augmenter leur pouvoir de marché car cela leur permet d'augmenter leur profit.  leur objectif est de maximiser leur profit.

 Or, sur les marchés en concurrence parfaite, les producteurs sont preneurs de prix, ils n'ont aucune influence sur les prix et réalisent donc des profits faibles ou nuls.

A l'inverse, sur les marchés imparfaitement concurrentiels, les producteurs ne sont pas preneurs de prix mais faiseurs de prix : ils peuvent donc influencer le prix, d'où des prix plus élevés que dans un marché concurrentiel, et ainsi un profit plus important. Transition : Ainsi, augmenter leur pouvoir de marché permet aux entreprises d'augmenter leur profit. Pour cela elles disposent de plusieurs stratégies.

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