La reconnaissance

AXE histoire

Le déodorant Axe a été créé en 1983 et inspiré par « Impulse », un déodorant féminin popularisé en 1980 (Uniliver). Le déodoraant Axe/Lynx est une des marque les plus forte du groupe Unilever. La marque ne cesse d’innover dans ses créations pour séduire et fidéliser sa cible.

Au lancement la marque était focalisée uniquement sur les déodorants HOMME mais a ensuite décidé de proposé une gamme plus large en élaborant plusieurs produits cosmétique du même nom : gel douche, lotion après rasage, eaux de toilette et produit capillaire.

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Produit

Axe est une marque de gamme, c’est-à-dire qu’elle englobe plusieurs produits sur le même marché : celui du cosmétique.

Gamme de la marque (Marché du cosmétique)

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Le logo AXE :

Le logo est composé de lettres grosses et épaisses qui sont compressés (comme le déodorant) comme pour dire qu’il contient quelque chose d’important et qu’il ne faut pas se fier à la taille. La typographie donne un sentiment de « hors du commun » voir de « inhabituel » et joue un rôle dans la conception du consommateur.

Remarque : Typographie donne une impression extra-terrestre (spatiale)

Facilité de mémorisation (ne comporte que 3 lettres) et a une bonne résonnance.

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Distribution :

Axe établit un circuit de distribution indirect en passant par un unique intermédiaire qui est celui des grandes/moyennes surface avec une un type de distribution sélectif.

Le circuit de distribution d’AXE est composé de deux canaux en utilisant une stratégie de distribution « multicanal » en passant soit par la grande/moyenne surface (off line) ou via le e-commerce (on line)

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