La stratégie marketing

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           Renault

                          Peugeot

Présentation de la marque

Le groupe Renault est un constructeur automobile français. Il est lié aux constructeurs japonais Nissan depuis 1999 et Mitsubishi depuis 2017, à travers l'alliance Renault-Nissan-Mitsubishi. Renault est une marque automobile française créée par Louis, Marcel et Fernand Renault en 1899. Nationalisé après la Seconde Guerre mondiale, le groupe est privatisé dans les années 1990.

Présentation de la marque

D'abord entreprise familiale française fabriquant des moulins de table, Peugeot devient un des premiers constructeurs automobiles avec son très innovant modèle de voiture "sans chevaux", le type 1, en 1891. Peugeot incarne dès lors la marque de référence des "années folles". Peugeot appartient aujourd’hui au Groupe PSA (qui possède Citroën et DS). C’est le deuxième constructeur automobile mondial.

Besoins / Motivations

Le groupe renault à besoin d'augmenter son nombre de client, et donc se développer sur un grand nombre de marché. A travers leurs pub, on observe un désir d'internationalisation. On remarque également un désir de montrer l'importance des véhicules dans la société. Mais également une certaine sensibilisation auprès des véhicules, mais également à l'environement et la sécurité. Ils souhaitent répondre aux demandes.

Rendre la mobilité accessible pour tous. Montré l'innovation.

Joué sur le prix, les économies sur la consomation.

Besoins / Motivations

A travers cette publicité, Peugeot montre l'interet de l'automobile, et la place de Peugeot dans l'histoire et la société. On y pose la question de l'évolution des véhicules, du futur. Ils ont pour objectif, d'innover comme ils l'ont toujours fait à travers leurs différents véhicules. On observe un désir, un besoin de s'adapter à la société, aux demandes de la clientèle (véhicule familiale, compacte...)

Respect de l'environement, mobilité accessible à tous.

Joué sur le prix, les économies sur la consomation.

Evolution du marché

Renault décide de se dirigé vers le renouvellement et le renforcement de l’offre produit, le renforcement de l’image de marque, l’excellence dans la relation client, des dépenses en Recherche & Développement et en investissement, une réduction des coûts, un maintien en Europe et une croissance à l’international. Ce nouveau plan stratégique a atteint les objectifs que s’était fixé la marque. Le but est de concquérir des nouveaux marchés, et reprendre le controle d'anciens marchés.

Aujourd'hui, il est necessaire d'innover sur le marché et d'en trouver de nouveaux.

Developpement du véhicule éléctrique, du design et diversification des offres.

Evolution du marché

Peugeot décide s’internationaliser dans le but d’augmenter ses ventes, et de développer une nouvelle clientèle internationale. La marque est présente dans 160 pays, sachant que leur vente à l’international représente près de la moitié des ventes totales, la marque mise totalement sur cette internationalisation. Elle souhaite concquérir un nouveau marché. La société Peugeot s'adapte à la clientèle, que se soit à travers les véhicules familiaux, les véhicules monoplace … Ils jouent également beaucoup sur l'innovation afin de concquérir le marché.

Developpement du véhicule éléctrique, du design et diversification des offres.

Actions/Marque

Dans cette publicité, le groupe Renault nous démontre l'importance des véhicules et surtout de l'automobile dans notre société. Tant à travers l'histoire, qu'actuellement. Il démontre l'accessibilité de divers activités grâce aux véhicules. Malgré cela, Renault sensibilise la société sur les véhicules, sur la pollution, l'environement, la sécurité. Cela démontre l'interet que porte Renault à notre société, et donc que Renault est avec nous et fait avancer l'humanité. D'après eux il est nécessaire d'avoir une Renault pour avancer dans la vie.

A travers cela, on remarque que Renault est au courant des problèmes societales, social et économique de la société. Il essaie de les résoudre et donner accès aux véhicules à tout le monde.

La marque s’appuie aussi sur le « French Touch » dans le but de sensibiliser les consommateurs à consommer « français ». Les français sont plus porteurs sur cette offre que sur les autres produits venant d’autre part que la France.

Ils créent de la valeur.

Actions/Marque

Sur cette publicité, Peugeot joue sur une musique électro qui donne envie de s'interresser à la publicité. Mais également avec des effets visuels interessant qui donne envie au spectateur de la regarder en entière. A travers cela, on pense tout de suite à l'innovation, au futur. C'est ce que peugeot veut nous transmettre. Son objectif de concquérir le marché "futur" grâce à ses innovations. Mais également, cela montre un certain dynamisme, grâce à la musique qui paraît récente et rajeunis l'entreprise.

La publicité se déroule chronologiquement, en commencant par un vélo, pour arrivé à leur dernier modèle, en passant par divers modèle. Cela montre l'impacte qu'a toujours eu Peugeot au sein de notre société.

La marque mise aussi sur sa communication, d’une part avec un budget de 353 millions d’euros, la marque mise avant tout

sur ses spots publicitaires, ses publicités print… avec une promotion très développée et importante de chacune de ses

nouvelles voitures sorties.

Ils créent de la valeur.