Les caractéristiques du marketing

Les caractéristique du marketing

1. le marketing  est une philosophie d’ese : la démarche marketing est fondéesur la  satisfaction des besoins de Ceurs.l’ese doit étudier le marché afin de connaitre les désirs des clients potentiels,l’ese privilégie le point de vue des Ceures en cherchant à satisfaire leurs besoins
2. le marketing utilise des méthodes et des techniques scientifiques : la connaisance des besoins des Ceures nécessite une étude de marché les instruments de cette étude fournis par  psycologie, la sociologie,la statistique,l’économétrie. Pour élaborer des  strgs de marketing .
3. le marketing est une fonction intégratrice : la caractéristique fondamentale du marketing est qu’il e orienté vers le marché e le Ceure, il permet de collecter  des informations sur le marché e les diffuser aux différents fonction de l’ese afin d’orienter leurs actvs  e l’adaptation de l’ese aux évolutions du marché e de l’environt

 les types de marketing

1. marketing des services : la p° des valeurs immatérielles améne les eses de  service à adopter des méthodes de gestion nécessaires à leur dev, une démarche marketing ki tient compte

-L’immatérialité : le service se caractérise par  l’incapacité pour le Ceur de toucher e d’é valuer le service e nécessite une attentiuon particuliére à la maniére de presenter aux clts -  -

- la simultanité entre la P° est la C° : les services sont en premier lieu vendus puis produits e consomés de façon simultané.

-la périssabilité : la simultanité de p° e de c° à pour consequence l’impossibilité de stocker les services ce ki pose le probléme d’ajustement entre l’offre est la demande.

2-marketing industriel : il s’adresse aux eses clts elle-mémes d’autres eses il présente +sieur particularités :

*les études de marché portent sur une clientéle potentielle réduite.

*les produits sont souvent complexes et le poids de la technologie est déterminant

*la réputation , *les eses lancent la fabrication aprés la réception des commandes

3-marketing international : la démarche du marketing internation n’est pas en rupture avec le marketing general elle permet de déterminer les modifications à apporter pour assurer l’adaptation à tts les composants de la politique marketing(prix,force de vente,distribution) est particuliérement du produit pour rendre + conforme aux exigences des marchés étranger

Les Niveaux D’analyse du marché :

Le marché principal : désigne l’ensemble des produits semblables e directement concurrents. 

Le marché environnant : correspond aux produits de nature différente des produits du marché principal ki comblent les mémes besoins dans les mémes condition de C°.

Le marché générique : E Composé de tous les produits liée à la catégorie de besoins satisfaits par les produits du marché  principal.

Le marché support : comprend les produits dont la présence e nécessaire à la C° des produits des marchés précédents.l’etude du marché d’un produit déterminé ne doit pas se limiter au marché principal.

Les caractéristiques du marché :

La taille du marché : elle peut etre mesuré en volume e en valeur, la taille du marché peut etre également appréhendée on tenant compte le nombre d’acheteurs.on distingue les marchés de masse est les marché niches (de petite taille)

La structures du marché : les structures relatives à l’offre sont déterminées par le niveau de concurrence dans le secteur on distingue :

> La concurrence : l’existence 2 grand nombre d’eses proposant le produit ou le service.

> L’ogipole : C 1 marché de petit nombre d’Eses proposant le méme produit. Ex : le marché de la telephonie mobile est 1 marché d’oligopole.

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