Étude sur l'automobile

III) L’analyse de l’environnement (PESTEL) :

Durant la précédente avons analyser le marché de l’automobile de manière interne. Nous entendons par interne le fait que nous nous sommes concentrés sur les divers offreurs et distributeurs qui font partie intégrante de ce marché. Désormais, dans la suivante nous allons nous pencher vers une analyse extérieure, c’est-à-dire sur l’environnement dans lequel évolue le marché de l’automobile grâce au modèle PESTEL :

L’automobile est un bien précieux qui représente la deuxième dépense d’un ménage après le logement. En effet, ce moyen de locomotion est proposé par de nombreuses marques internationales qui proposent des modèles bien distincts qui compose le marché de l’automobile. Pour définir ce terme, le marché de l’automobile fait référence à l’offre et à la demande d’automobiles à l’échelle mondiale. Celui-ci est donc composé de grandes entreprise (offreur) internationales qui possèdent une forte influence quant à la santé économique d’un pays. Ce marché comme les autres est soumis aux diverses tendances économiques, aussi bonnes que mauvaise. Nous essayerons, dans ce document synthétique, de savoir si le marché de l’automobile actuel représente un environnement favorable quant au développement du réseau de Mitsubishi. Pour cela nous raisonnerons d’une manière structurée, en suivant un plan précis qui se composera dans un premier temps, d’une analyse de la demande, dans laquelle nous verrons les différentes tendances de consommation via deux approches, l’une quantitative, et l’autre, qualitative. Dans un second temps, la composition d’une analyse de l’offre sera de mise avec pour objectif de présenter ses divers acteurs ainsi que les différents segments de produits proposés. À la suite de cela, nous intégrerons une analyse de la distribution, c’est-à-dire les conditions, les lieux, mais aussi les méthodes de vente adoptées dans la distribution des automobiles. Nous finirons par une analyse PESTEL qui reprendra les divers éléments de l’environnement dans lequel évolue ce marché, du plan Politique jusqu’au plan légal.

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