Rapport de stage la grande Récré

 Mainia Ahl Hammad Youssef                                                Session: 2020  

DOSSIER PROFESSIONNEL E11

DRONE

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SOMMAIRE

Introduction

Partie I- Le point de vente

1)        Présentation de l’enseigne

2)        Présentation du point de vente

3)        La zone de chalandise

4)        Profil type des clients

5)        Les concurrents

Partie II — Le plan de marchéage de l’entreprise

1)        La politique produits, services et magasin

2)        La politique de prix

3)        La politique de distribution

4)        La politique de communication

Partie III — La présentation de l’action

1)        L’évènement déclencheur

2)        La problématique principale et les objectifs

3)        La clientèle ciblée

Partie IV — La situation de l’action

1)        L’espace de vente concerné

2)        Les produits concernés

3)        La période de l’action

Partie V - La démarche suivie pour monter l’action

1)        La préparation

2)        La mise en place de l’action

3)        Le déroulement de l’action

4)        Les résultats de l’action

Partie VI — Conclusion

1)        Bilan professionnel

2)        Bilan personnel

3)        Et si c’était à refaire…

Introduction

Je m’appelle Youssef Mainia,  j’ai 18ans je suis en terminal bac pro commerce au lycée Condorcet et je souhaite faire mon animation de vente dans l’entreprise La Grande récré a Buchelay.

Au cours de ces périodes de formation en milieu professionnel j’ai réalisé une animation.

Dans un second temps, je vais développer la stratégie de l’action de promotion à travers les objectifs, la cible de la clientèle visée et la technique de mise en œuvre.

Puis, j’évoquerai plus en détail le produit en analysant une étude de marché et en argumentaire.

Enfin, j’aborderai la démarche adoptée pour la mise en place  de l’animation, son suivi, avant de faire part du bilan de cette action.

Je finirai ma présentation en faisant part des apports professionnels et personnels acquis lors de cette expérience.

Partie I — Le point de vente

1. Présentation de l’enseigne

La Grande Récré est une enseigne de magasin de jouets présente en France, Belgique, Espagne, Maroc et Côte d'Ivoire, l'enseigne compte 233 magasins en France, 19 magasins en Belgique et 11 au Maroc1.

En 2017, le chiffre d'affaires de Ludendo Commerce France était de 460 millions d'euros. En 2017, l'enseigne possède 400 magasins dans le monde et emploie 2 500 personnes.

Le 9 novembre 1977, naît le premier magasin « La Récré » spécialisé dans les jeux et jouets créé par Maurice Grunberg, dans le centre commercial Parinor (maintenant O'Parinor) dans la région parisienne en France, par la suite le deuxième magasin « La Récré » ouvre en 1986 dans le centre commercial Créteil Soleil2.

En 1994, l'enseigne « La Récré » devient La Grande Récré et compte 23 magasins en France et à partir des années 2000, 67 magasins La Grande Récré sont implantés en France.

Dès 2002, La Grande Récré ouvre des magasins à l'international au Maroc et en Belgique et en 2003, La Grande Récré crée un bureau à Hong-Kong pour être plus proche de ses fournisseurs.

En 2005, le groupe La Grande Récré devient le Groupe Ludendo, après le rachat de plusieurs enseignes spécialisé dans les jeux et jouets dont Jouetland et Starjouet, le Groupe Ludendo ouvre la franchise des magasins La Grande Récré.

En 2015, Jean-Michel Grunberg était classé par Challenges 354ème fortune de France (160 M€)3.

1. Présentation du point de vente

-Nom de l’enseigne : -La grande récré

-Responsable : Camille denais

-Secteur d’activité : vente de jouets

-Forme juridique : SAS

-Forme de commerce : commerce independant

-Méthode(s) de vente : vnte assiste

-Surface de vente (fournir un plan, des photos)

-Organigramme et effectifs : 7

-Chiffre d’affaires : environ 2.000.000 d’euros par an                        

1.  La zone de chalandise (voir annexe 1)

1. Profil type des clients :

- Nombre de clients journaliers :

- Panier moyen : 36.50 euros

- Moyenne (ou tranche d’âge) /sexe/PCS : parents , grands-parents (25/90 ans)

- Lieu et/ou type d’habitation (si pertinent) : autours de buchelay

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