Etude de cas Coca Cola

1- Coca-Cola ou The Coca-Cola Company, est une multinationale américaine spécialisée dans les boissons.

Elle est surtout connue pour son produit phare, le Coca-Cola. Le Coca-Cola est une marque déposée en 1887 d'un soda, créé aux États-Unis. La forme de la bouteille elle-même est déposée le 16 novembre 1916. Elle tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson était alors vendue par son inventeur le pharmacien Pemberton, comme remède miraculeux elle avait à l'époque une couleur de type caramel et était fournie dans une bouteille verte avant la conception de celle conçue par Raymond Loewy. Son concurrent historique sur les marchés américains et mondiaux est la société PepsiCo avec son Pepsi-Cola concurrent direct du Coca-Cola.

2- L'entreprise a développé une stratégie globale de diversification concentrique afin de rester leader sur le marché des boissons non alcoolisées. Coca-Cola propose une large gamme de boissons pour répondre aux besoins diversifiés des consommateurs. En plus de la boisson classique Coca-Cola, la société propose des marques comme Diet Coke, Coca-Cola Zero , Sprite, Fanta, et bien d'autres. Cette diversification permet de toucher un large public et de s'adapter aux tendances du marché, notamment en ce qui concerne les boissons sans sucre ou à faible teneur calorique.

Sa stratégie de domaine est une stratégie de différenciation par sophistication car elle propose des produits de grandes qualités mais à un prix plus élevé par rapport à ses concurrents. Par exemple, Coca Cola (2,11 euro) est plus cher que Pepsi (1,42 euro).

3-

Forces

Faiblesses

Forte marque internationale;

Portefeuille diversifiée;

Notoriété top of mind;

Capacité d'innovation élevées;

Réseaux de distribution large;

Impacte négatif des boisson gazeuse sur la santés des utilisateur;

beaucoup de déchet environnementaux ( bouteille en plastiques );

Offre peux diversifiée

investissement financier important liée au multiple marque posséder;

Opportunités

Menaces

Potentiel de croissance dans les pays émergents;

Effets positifs de la mondialisation;

Alliances et partenariats;

Demandes mondiales sur les produits alimentaires;

Les lois et les réglementation sévères;

Les effets négatif des concurrents;

La

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