Environnement économique de l’entreprise

TD Pour le 1er Décembre

Demay Corentin

Maes Thibaut

TC1 G1

Environnement économique de l’entreprise

Application 1

- Situation 1: asymétrie d'information. Le jeune conducteur connaît mieux que son assureur les risques qu'il prend en conduisant. On est en présence d'une asymétrie d'information.

• Situation 2 : concurrence imparfaite (entente). La société ESPACE FOOT s'est mise d'accord sur les prix de vente avec ses franchisés de 2002 à 2018 et a faussé le jeu de la concurrence. On est en présence d'une entente, soit une situation de concurrence imparfaite.

- Situation 3 : externalité négative. Dans la vallée de l'Arve (Haute Savoie), le chauffage à bois dans des foyers de cheminée ouverts favorise la pollution, soit une externalité négative.

• Situation 4 : bien public. La couverture haut débit permettant l'accès à Internet partout est un besoin de la collectivité. Sa mise en œuvre et son financement direct par les citoyens, les entreprises et administrations ne sont pas possibles. On est face à un bien public qui ne peut pas être produit par le marché 

Application 2

1. Repérez les externalités positives liées à l'organisation des JO en 2024.

Les JO de 2024 produisent des externalités positives :

- en créant des emplois: dans le tourisme, la construction. le transport, la logistique, la communication, le marketing, le sport, etc.:

- en générant de nouvelles infrastructures: rénovation et agrandissement des transports en commun parisiens, construction d'infrastructures sportives collectives, etc.;

- en suscitant le rayonnement et l'attractivité de la France à l'étranger.

2. Quelles externalités négatives risquent d'être produites lors des JO ?

Les JO risquent aussi de générer des externalités négatives :

- dégradation des finances publiques :

- choix publics en défaveur de projets sociaux (santé/éducation etc.) :

- impact écologique négatif pour l'environnement (pollution, encombrements, etc.).

3. Identifiez et justifiez la production de biens publies à l'occasion de cet événement.

Paris 2024 est un projet de la France métropolitaine et outre-mer. L'Etat organise et finance l'évènement, qui ne pourrait pas se dérouler s'il fallait passer par des marchés privés; les agents économiques profitent des retombées positives sans être incités à participer à son financement. Pour accompagner l'évènement, l'État crée un label « Terre de Jeux 2024 » qui permet aux collectivités locales ainsi qu'aux fédérations et clubs sportifs de faire partie de l'aventure des JO 2024.

4. Dans quelle mesure peut-on dire que les JO sont un bien commun ?

Les Jeux olympiques sont un bien commun dans la mesure où ils mobilisent tous les acteurs de la société du pays organisateur: Etat, citoyens, associations, entreprises, collectivités locales... En outre, la participation mondiale des athlètes confère aux JO la caractéristique de non-exclusion, l'exclusion des athlètes et des pays non sélectionnés traduisant la caractéristique de « rivalité ».

Application 3  

1. Expliquez pourquoi les entreprises cherchent à établir des obstacles à l'entrée de leur marché.

Protection des parts de marché : Les entreprises veulent conserver leur position dominante et empêcher de nouveaux concurrents de prendre des parts de marché.

Rentabilité : Les barrières à l'entrée peuvent contribuer à maintenir des marges bénéficiaires élevées en limitant la concurrence, ce qui peut être important pour la rentabilité de l'entreprise.

Les obstacles peuvent aider les entreprises à innover sans avoir peur de la concurrence, ce qui favorise la création de nouvelles technologies ou de nouveaux produits.

2. Listez les différents types de barrières à l'entrée.

Les coûts d'investissement élevés, tels que la construction d'infrastructures majeures, l'acquisition de machines spécialisées ou la recherche et développement coûteuse, peuvent décourager les nouveaux acteurs.

Des obstacles géographiques peuvent survenir en cas de détention de ressources rares ou de positions géographiques privilégiées.

Barrières culturelles : Il peut être difficile pour de nouveaux concurrents d'imiter une culture d'entreprise ou un savoir-faire artisanal unique.

3. Expliquez comment les entreprises mentionnées dans le document ont mis en place des obstacles à l'entrée de leur marché.

Ingenico a établi des barrières à l'entrée en combinant un savoir-faire technologique avancé dans les paiements en ligne avec une présence commerciale importante grâce à des accords commerciaux avec 20 millions de magasins. Cette combinaison rend la concurrence difficile car de nouveaux acteurs doivent développer une technologie de pointe et établir des relations commerciales similaires.

En établissant des relations solides avec ses clients, principalement dans les secteurs de l'hôtellerie, de la restauration et des entreprises de toutes tailles, Edenred a brisé les barrières. Les investissements importants en temps ont conduit à ces relations clients-entreprise.

4. Expliquez pourquoi les barrières à l'entrée technologique sont aujourd'hui plus difficiles à conserver.

Transfert de technologie : Un transfert de technologie est souvent nécessaire dans les grands contrats internationaux, ce qui permet à d'autres acteurs de partager les nouvelles technologies. Cela rend difficile de préserver un avantage technologique unique.

Dans l'ère de l'information, l'information se diffuse rapidement. Il est de plus en plus difficile de garder une technologie secrète ou exclusive car l'information circule rapidement.

Collaboration internationale : la majorité des domaines technologiques complexes nécessitent une collaboration internationale. Les entreprises collaborent souvent avec des partenaires étrangers, ce qui peut entraîner des transferts involontaires de technologie.

Rapidité de l'obsolescence : Les avancées technologiques sont souvent temporaires, et les produits ou services plus avancés d'hier peuvent rapidement devenir obsolètes. Cela implique que les entreprises doivent constamment innover pour préserver leurs avantages.

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