Cours de stratégie

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RAPPORT P5

Travail présenté à Normand Beauregard

Dans le cadre du cours MKG5300

Par

Anastassia Ghanimi (GHAA30619604)

23 octobre 2022

Table des matières

1        Analyse interne        2

2        Analyse concurrentielle        2

3        Objectif de marketing        2

4        Stratégie de ciblage et positionnent        3

4.1        Énoncé de positionnement Tone :        4

4.2        Énoncé de positionnement Tops :        4

5        Gestion de l’offre (produits) et d’innovation ;        4

6        Gestion du prix :        4

7        Gestion de distribution :        5

8        Gestion des communications ;        5

1. Analyse interne 

La mission de notre entreprise de créer et d’offrir les meilleures technologies tout en les adaptant aux différents segments de consommateurs et d’offrir la meilleure expérience client.  

1. Analyse concurrentielle

Tout d’abord, notre compagnie est une jeune entreprise sur le marché, et nos concurrents sont aussi nouveaux dans ce domaine. Vue qu’il y a moins de 10 entreprises concurrentes avec nous, c’est une concurrence oligopolistique. Cependant, cela peut changer vue que d’autres concurrents peuvent entrer dans ce marché également.

1. Objectif de marketing

Comme toute entreprise, notre but est de vendre le plus possible et de générer le plus de profits possibles. Nos gros investissements sur la publicité dans les médias et les recherches nous ont aidé à créer de la valeur, à gagner de la notoriété et à vendre beaucoup plus de produits. Voici nos objectifs SMART que nous avons établie en période 1.

• Augmenter les ventes de 50% entre la première et cinquième période (objectif pas atteint)
• Avoir la plus grande part de marche en valeur pour nos deux produits à la période 5 (objectif atteint seulement pour la marque Tops) [pic 2]

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1. Stratégie de ciblage et positionnent

Nous avons opté pour une stratégie de ciblage concentrée. Donc, au lieu de couvrir tout le marché, nous nous spécialisons dans un segment par marque que nous créerons pour nos consommateurs cible. La marque tops vise les Shoppers et la marque Tone cible les économes. Nous comprenons que nos clients ont des besoins et désirs différents à travers les divers niveaux de segmentations et nous jugeons qu’il est important d’y répondre en leur offrant des produits adaptés.

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