Nike, la marque à la virgule leader dans le sportswear

NIKE, la marque à la virgule leader dans le sportswear

K. Bonjour, aujourd’hui nous allons vous présenter la célèbre marque d’articles de sport que vous connaissez certainement, Nike.

M. Nike est une entreprise privée, et comme tout entreprise privée, elle a une finalité lucrative : celle de réaliser du profit afin de pérenniser son activité. Mais, Nike a aussi une finalité non lucrative c’est-à-dire qu’elle collabore avec une RSE dans une démarche visant à atteindre le zéro déchet et une empreinte carbone nulle afin de protéger le futur du sport, elle propose donc à ses clients de faire un don de leurs équipements de sport usagé afin qu’ils soient nettoyés et donnés ou qu’ils soient envoyés au recyclage. La marque a même fabriqué un tissu, le « Nike Forward », qui implique une émission carbone en moyenne 75% moins élevée que pour leur tissu « Fleece » en maille classique.

K. Nike est une grande entreprise qui compte actuellement 79100 salariés. Cette entreprise est présentée sous forme de société anonyme, c’est-à-dire que le PDG doit prendre les décisions en accord avec le conseil d’administration. Elle appartient au secteur secondaire car elle est spécialisée dans la conception, la fabrication et la commercialisation de chaussures, d'articles et d'équipements de sport. Basée à Beaverton dans l’Oregon aux Etats-Unis, Nike vend ses produits dans le monde entier. Dans l’entreprise, le pouvoir est décentralisé, il est réparti entre plusieurs personnes : John Donahoe, le directeur général, Matthew Friend, le directeur financier, Monique Matheson, la directrice des ressources humaines et Ann Miller, vice-présidente.

M. La marque a à disposition plusieurs ressources tels que les ressources financières : le profit qui est en croissance de 7%, le capital, les emprunts, tout cela fait que leur chiffre d’affaires soit égal à 37 millions d’euros,

K. Les ressources humaines : 79100 salariés, les ressources matérielles : les matériaux réutilisables à faibles substance toxique, les biens d’équipements, les machines nécessaires à la fabrication, les bâtiments, les usines, etc.,                                                                                     M. les ressources immatérielles : le logo « swoosh » consistant en une virgule posée à l’envers et à l’horizontale, la marque, la notoriété, c’est un des logos commerciaux les plus facilement reconnaissables dans le monde et c’est aussi le plus grand équipementier sportif, l’image de marque pour cela Nike s’efforce pour chaque sport de s’associer avec un sportif/ une équipe partageant les mêmes valeurs de la marque, ainsi, elle sponsorise de grands athlètes comme Tiger Woods, Michael Jordan ou encore André Agassi,                                                                                                                 K. les ressources technologiques : leur site internet (www.nike.com), leur application (Nike), les ordinateurs, la science des données, le machine learning qui est une technique de programmation informatique pour donner aux ordinateurs la capacité d’apprendre par eux-mêmes, l’intelligence artificielle, les algorithmes, etc.

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