Marque Nike

INTRODUCTION

Qu’ont en commun Cristiano Ronaldo , Rafael Nadal , Roger Federer , Michael Jordan, Serena Williams, Tiger Woods ou encore LeBron James? Tous des athlètes vous me direz , ce qui estr vrai , mais ce sont aussi tous des athlèle que lorsque l’on regarde leur équipements sportifs ( soulier , vêtements , bandeau , serre-poignets , sac ), on remarque le Swoosh , ce petit logo en forme de virgule posée à l'envers et à l'horizontale. Ce logo , cette marque, est le sponsor sportif le plus réputé au monde , avec comme slogan ‘’just do it ‘’. Ce logo appartient à l’entreprise Nike, qui est spécialisé dans la conception de chaussures, vêtements et matériel de sport. En plus de fabriquer des vêtements et de l'équipement de sport, la société exploite des magasins de vente au détail sous le nom de Niketown. Nike se positionne comme leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. Fondée en 1964 , sous le nom de Blue Ribbon Sports , avant de changer de nom pour Nike le 30 mai 1970. Ces fondateurs sont Philip Knight étudiant et courreur de demi-fond et Bill Bowerman entraîneur d’athlétisme , tout deux de l’université de l’orégon .

L’origine du nom Nike est inpiré de la déesse de la victoire Niké , une déesse ayant la capacité de se déplacer à de très grande vitèsse avec ses ailes . Comment cette entreprise avec un logo déssiné au coût de 35$ au départ , arrive sur le marché en créants des souliers de sports pour les athlètes de son Université et que des géants de l’époque comme adidas et pumas dominait le marché. Comment au départ deux hommes ont su créer un empire qui emploi aujourdhui 76 700 personnes dans le monde ( «Nike (NKE)» . Forbes . Récupéré le 21 novembre 2020 . ) ,et la marque à elle seule vaut aujourd’hui plus de 32 milliards de dollars . Mon choix d’analyse stratégique s’est arrêté sur cette entreprise qui à fondé son identité sur des valeurs comme l’authenticité, l’inspiration et le courage . Son logo , son nom et son slogan sont tous des éléments qui traduisent les valeur de la marque. Cette analyse sera faite dans le but de mieux comprendre cette entreprise , comprendre les différents aspects , enjeux qui ont contribués à la renommé mondiale de cette marque.

L’analyse stratégique sera divisée en 2 parties : La première contiendra des questions de l’analyse stratégique. La seconde comportera les réponses aux questions sous forme de

texte suivant les 3 catégories subséquentes : l’historique et le domaine d’activité, les caractéristiques de son environnement et de ses concurrents et les compétences

stratégiques de l’entreprise.

PARTIE 1 : QUESTIONS POUR L’ANALYSE STRATÉGIQUE

1.HISTORIQUE ET DOMAINE D’ACTIVITÉ

1.1. Quel est l’historique de l’entreprise Nike?

1.2. Quelle est la mission et la vision de Nike?

1.3. Quelles sont les valeurs présentes chez Nike?

1.4. Quelle est la structure de l’entreprise et quels sont ses secteurs d’activités?

2. CARACTÉRISTIQUES DE SON ENVIRONNEMENT ET DE SES CONCURRENTS

2.1. Qui sont ses principaux clients?

2.2. Quels sont ses fournisseurs?

2.3. Qui sont les partenaires de Nike ?

2.4. Qui sont les concurrents directs et indirects?

2.5. Quelles sont les forces concurrentielles de l’entreprise?

3. COMPÉTENCES STRATÉGIQUES

3.1. Quels sont les objectifs stratégiques de Nike?

3.2. Quels sont les facteurs de risque?

3.3. Comment promouvoir la croissance de Nike?

3.4. Quelles sont les stratégies envisagées pour l’avenir?

PARTIE 2 : ANALYSE STRATÉGIQUE

L’ORGANISATION

1-HISTORIQUE ET DOMAINE D’ACTIVITÉ

1.1. L’historique de l’entreprise

Créée en 1971, par Philip Knight et Bill Bowerman, la marque Nike est spécialisée dans la conception de chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est le leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. Son siège social est situé à Beaverton dans l’Oregon. Grâce à son logo mondialement connu et facilement reconnaissable, Nike a pu assurer sa notoriété. Le logo et l’entreprise sont chargé de signification , ils symbolise en effet le mouvement et le dynamisme. Ce symbol qui au départ crée par une grapphiste américaine , Carolyn Davidson , pour la modique somme de 35$ aujourdui est la marque plus influente , chère et connue du monde.

En 1981 , 17 ans après sa création , Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse. Nike à toujours été innovateur , est allé là ou ses compétiteurs ne s’aventurait pas , un des gros coups de Nike est en 1982 , alors que le basket-ball est en plein accession , la compagnie lance la Air Force One basketball, une chaussure de basket-ball , deux ans plus tard En 1984, la compagnie signe avec le joueur Michael Jordan , et crée la la Nike Air Jordan13 . Ces deux actions permettent que le basket-ball devient le sport phare de la marque . Faits à noter , que Adidas à refuser de signer avec Michael Jordan et Nike voyant l’opportunité à signer avec lui et grace à cette transaction la marque jordan brand affilié à Nike rapporte à lui seule aujourd’hui 3 milliards de CA par an, et les Air Jordan se sont vendues à plus de 100 millions de paires selon le site Basketpack.

Nike devient dans les années 1990 , le fournisseur de plusieurs évènement sportifs , notamment le tour de France . En 1994 Nike s’affilie avec l’entreprise

...